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市場推廣依賴新絲綢之路

2016-08-29 17:53

中國地企業尋求海外援助,以幫助其品牌入駐新市場。香港仍是理想合作夥伴。

 

根據香港貿易發展局的研究,品牌發展和營銷策略是致力於投資新絲綢之路市場的中國內地企業尋求最多的服務種類,其希望從外部獲得這些服務。香港是可以找到這種資源的首選平台。

 

此研究結論基於針對200多家中國西部地區企業所做的調查,並結合了之前在珠三角地區、長江三角洲和包括北京和天津的環渤海地區所做的研究。研究表明,近一半企業(49.8%)希望前往香港尋找專業服務支援與合作夥伴。其次是美國(26.2%),德國(19.8%),台灣(19.4%),日本(17.3%)和新加坡(14.3%)。

 

這一結果反映出,中國內地企業在香港尋求的資源類型,除傳統的金融和企業服務外,還包括調查中顯示的外部合作夥伴需求。

 

超過四分之三的受訪企業,81.4%的企業表示,希望在新絲綢之路沿線的60多個國家開拓商機,尤其是東南亞(52.5%),其次是南亞次大陸(26.9%),中亞和西亞(19.7%),中歐和東歐(19.2%)以及非洲和中東(18.1%)。

 

大多數承認尋求海外合作夥伴,以進行投資,特別是在企業面臨較大困難的領域,如品牌推廣和新市場的開發。

 

香港貿易發展局的數據顯示,超過70%的受訪企業希望藉助海外企業設計品牌(70.6%)和拓展新市場(72%)。

 

對金融服務的需求也佔據重要地位,70.6%的企業表示願意開拓海外資源。 68.1%的受訪者可能需要法律和會計服務,也有企業承認需要投資諮詢(68.6%),質量和技術管理(62.5%),支援服務管理(60.3%)和環保技術的需求(47.4%)。

 

「調查結果顯示,為了應對挑戰,如保證融資、生產成本增加和市場增速放緩,中國內地企業希望尋找海外專業服務,以支持轉型和升級。從品牌設計至推廣戰略,包括市場營銷、研究和產品開發,以及金融和法律服務」,該研究作者表示,希望研究成為香港企業作為潛在合作夥伴的定位指南。

 

香港經濟,在今年前三個月收縮0.5%後,於第二季度恢復至1.6%,目前面臨房地產部門價格下跌、遊客數量減少以及出口減少的挑戰。放緩將在未來幾個月內繼續,而「一帶一路」舉措被認為是促進區域優勢的項目。

 

5月,由全國人大常委會委員長、香港和澳門事務負責人張德江主持的「一帶一路」高峰論壇在香港舉行。論壇中,香港企業家之間有熱情也有懷疑,討論了香港應該成為中國內地企業家尋求海外市場時的金融和專業服務支援中心的問題。

 

香港特別行政區希望鞏固其在有關基礎設施建設和新貿易關係的中國投資新浪潮中的媒介角色,例如7月,香港金融管理局成立基建融資辦公室。還成立亞洲基礎設施投資銀行,以匯集金融行業的不同合作夥伴。

 

儘管中華人民共和國實行刺激政策,融資仍面臨困難,這是中國企業國內或國外擴張面臨的主要挑戰。

 

香港貿易發展局的研究顯示,總部在中國內地的企業中,38.7%的企業面臨財政困難,其次是生產成本和勞動力成本的增加(37.8%),國內市場訂單不足(35.6%), 產品設計、研究和開發不足(25.8%)以及國際市場的激烈競爭(22.2%)。

目前,中國是世界第三大第三國投資來源地,去年在海外投資1276億美元,根據聯合國貿易和發展會議的數據。作為全球投資者,僅次於美國(3000億美元)和日本(1287億美元)。

 

在海外投資的資本相當一大部分投資於新絲綢之路沿線的國家,尤其是新加坡、哈薩克斯坦、老撾、印尼和俄羅斯。根據中國商務部,2015年,中國企業(不包括銀行和金融行業的其他參與者)在「一帶一路」沿線的49個國家直接投資148億美元,較前一年增長18.2%。在絲綢之路國家投資的金額佔海外直接投資總額的12.6%。

 

香港作為金融中心和中國資本輸出的國內限制地,仍然是首選通道。 2014年,根據中國商務部,香港過渡了超過一半的中國海外投資,接收或代理資本達709億美元。

 

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