邊打機邊賺錢  你懂嗎？

    早於○三年七月，美國新聞學會的媒體中心發表有關自媒體(We Media)的研究報告，定義自媒體為“how ordinary citizens, empowered by digital technologies that connect knowledge throughout the globe, are contributing to and participating in their own truths, their own kind of news.”意思是說一般大眾透過數碼技術（如互聯網）而獲取到世界各地不同的知識及資訊，以他們自身的信念及方法參與媒體內容製作。

    打機沒前途嗎？在自媒體新世代中，卻有人以打機成為賺錢的生意，甚至幫助事業發展。以來自瑞典的YouTuber PewDiePie為例，其YouTube直播遊戲頻道於六年間累積5,000多萬用戶訂閱，超過100億次播放。由於YouTube會跟YouTuber分享廣告收益，龐大的播放率代表着可觀的廣告收入。單以一四年計，他的廣告收益達745萬美元。

    鄰近香港亦有代表。被稱為“達哥”的林慧韡，也是在網上直播遊戲實況而成名，直播每次有數千甚至過萬人次觀看。成名後，獲聘為一間手機遊戲公司的副總裁，更拍攝很多不同的廣告。

    網紅結合網絡營銷

    在內地，這批人被稱為“網紅”，“網紅經濟”更是最熱門的話題之一。“網紅經濟”所以被冠上經濟二字，因它結合網絡營銷。“網紅”結合網絡營銷是把龐大粉絲群變現的方法，主要透過收取廣告費或推銷自家品牌或貨物。

    被稱為中國頭號網紅的“Papi醬”，其新浪微博上就擁有2,000多萬名粉絲。她於今年三月得到1,200萬人民幣的融資後，四月在北京舉辦一場廣告拍賣會，拍賣其影片中的展示型廣告位置。最後短片廣告以2,200萬人民幣由一家化妝品公司投得。

    另一位網紅張大奕，微博擁有470萬粉絲，也是淘寶網店主。其衣服配搭是粉絲們的模仿對象，據稱其網店上新產品會於兩秒內被“秒光”，每月銷售額達逾百萬人民幣。據BCC中文網報稱，她去年收入高達3億元人民幣，可能比中國一線女明星范冰冰還要高。

    更有趣的是，現時內地流行視頻直播，內容由娛樂性的唱歌跳舞，到教學類如教授化妝、投資等，應有盡有。這類平台的其中一種收入來源，就是粉絲們真金白銀買入虛擬的“打賞”禮物，送給喜歡的直播網紅。直播平台根據網紅所得的虛擬“打賞”分賬。最誇張的個案是，今年十月一名粉絲向一名女直播網紅在短短一分鐘內送出100萬人民幣禮物。

    宅經濟成經濟詞匯

    一六年六月，新浪微博數據中心與艾瑞諮詢公司發表“2016年網紅生態白皮書”，提供很多有關網紅的有趣數據。網紅的男女佔比約3:7，但粉絲的男女佔比卻約6:4。配合上文中提及的打賞美女主播的瘋狂例子，有很多人分析網紅經濟有部分是“宅男經濟”的延伸。

    時至今天“宅”已不只是男性專利。隨着網絡的普及化及網上支付的發展，越來越多人寧願留在家中工作、娛樂、消費等，這種新的生活方式所產生的“宅經濟”成為不能忽視的一個經濟詞匯。加上被稱為“互聯網原生代”的“九○後”或更年輕的一代正逐步成長，令自媒體、網紅經濟等互聯網時代的新現象更添驅動力。

    對傳統媒體的衝擊

    平台專家、財經專欄作家魏力認為，自媒體對傳統媒體主要帶來三方面的衝擊：公信力、眼球、盈利。隨着社交媒體興起，特別是今年推出的Facebook live，人人都是記者，一條現場直播片勝過千言萬語，加上傳統媒體“歸邊”情況嚴重，政治取態明顯，對自身公信力造成打擊。

    另一方面，由於在職人士每日上網時間有限，Facebook等社交媒體已成許多人（特別是年輕人）吸收知識、閱讀新聞的主要地方，而不再是看實體報章、觀看電視新聞及瀏覽新聞apps等。傳統媒體的影響力及網上點擊率大幅下降。因應這種趨勢，不少企業把廣告資源轉為投放網上媒體，甚至找Key Opinion Leader(KOL)為代言人，而非以往非要找電視台藝人不可。這對傳統媒體的廣告、經理人收入均構成重大打擊。

    秒投平台供稿