兩青年專攻清酒 欠消費氣氛
澳門多元文化薈萃,各地酒文化在澳門落地生根,如內地的白酒、西方的紅酒都有愛好者。近年市場又冒起日本清酒,有年輕人合資創辦松盛屋,主打日本清酒。負責人之一的張梓鎰表示,雖然經營能夠收支平衡,但本澳日本清酒價格門檻較高,市場客源群體較小,投資尚未回本。未來思考如何普及日本清酒文化,拓展客源。
逆市加租轉做網店
松盛屋負責人張梓鎰與另一位喜歡品酒的友人,於一四年中合資約二十萬開設該店。考慮到實體店舖較容易給予消費者信心,故於高士德區商場內開店營業。剛開業時,澳門經濟尚未轉差,消費者消費意願仍高,每月生意尚可,單月營業額最高可達四、五萬,足夠收支平衡。
不過,去年以來本澳經濟急速萎縮,單月營業額隨經濟氣氛回落三、四成,商場店舖更逆市加租,經營壓力甚大,加上人流不多,故近月已退租,暫時轉攻網店為主。由於店舖已經營運逾兩年,在清酒愛好者中有一定知名度,轉攻網店可以減少租金成本。未來會尋找同區地舖再開設實體店舖,希望讓更多消費者認識日本清酒的文化內涵及特點。
在兩年多的營運經驗中,相對於內地的白酒及外國的紅酒,日本清酒消費群體並不算大,熟客也祇是固定的數十人,熟客亦認同澳門可選擇日本清酒不多,需要到香港選購或日本旅行時品嘗。店舖顧客主要以三十歲至四十歲的中產階層為主,有一定經濟基礎,反而二十至三十歲年輕顧客不多。本澳清酒客源不多,可能與清酒價格門檻較高、導致清酒文化難普及有關。日式餐廳銷售的清酒多為幾個大牌子,因本澳有供應商,貨源穩定、價格相對較低,顧客容易接受。
品牌難洽引入烈酒
日本國內有大量規模不一的清酒品牌,不過當地內需市場足夠消化,故並非每個清酒生產商都熱衷拓展海外市場。本澳日本清酒代理不多,局限品牌選擇空間。倘顧客想購買其他品牌清酒,店舖可往日本代購,並以速遞方式送到顧客手上。運輸成本高昂,令清酒價格相對較高,也阻礙清酒文化普及。鑑於日本清酒客源局限性,店舖引進日本烈酒,希望拓展烈酒市場,增加收入。
店舖曾經到福岡視察當地酒廠,也有意洽談代理,但因日本內銷市場已足夠,廠商不願為外銷而特別減價,故最後未能成事。即使成功獲得代理,也要有倉庫設備儲存大量清酒,又衍生倉庫成本及購買設備費用,對中小企也是一筆大開支。故主攻零售業務還是代理批發,仍需要審慎考慮。
本報記者 黃思僑
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