【香港中通社1月5日電】(香港中通社記者吳為思)阿里巴巴日前宣佈，已將淘寶平台上的售假手錶賣家告上法庭，索賠140萬元（人民幣，下同），這成為內地首例電商平台起訴售假店主案。專家指，訴訟將進一步增加售假者的違法成本，拓寬打假機制，提高全社會打假的震懾力，給電商打假開創了新路子。
界面新聞5日報道，阿里巴巴4日將其平台上一家曾出售假冒手錶的網店起訴至深圳市龍崗區法院，以「違背平台不得售假約定、侵犯平台商譽」為由索賠140萬元，並要求其在媒體上公開道歉。目前此案正等待法院立案。
阿里巴巴聯合品牌權利人去年8月配合深圳市羅湖區警方開展行動，查處了劉某位於深圳的經營及居住場所，當場將其控制，查扣125塊假冒施華洛世奇手錶及兩枚假冒施華洛世奇公章等，涉案價值近200萬元，後深圳警方立案處理。
據悉，阿里巴巴通過大數據排查，發現表面生意紅火的劉某銷售的施華洛世奇手錶存在假貨嫌疑，並啟動「神秘抽檢」，邀請神秘買手購入後交給「施華洛世奇swarovski」品牌方進行鑒定，並證實其存在包裝不符、做工粗糙、顏色異樣等諸多問題，確系假貨。
這只是阿里巴巴打假的一個個案。浙江在線報道，阿里巴巴首席平台治理官鄭俊芳表示，每年阿里巴巴花在抽檢上的費用高達1億元。「我們不僅要把不法分子送進監獄，還要在法律框架內用民事手段繼續追償，讓其出了監獄也不敢死灰複燃。」
阿里巴巴大數據打假系統每天24小時不停歇在全網掃描商品信息，並在2015年底組建平台治理部，有2000多名員工全職負責打假，另有5000名社會志願者積極參與打假。
阿里巴巴目前已準備了一份超長起訴清單，計劃以違背合同約定、侵犯商譽為由，不惜一切代價對售假店主展開持續追償。對於被訴店鋪的消費者，阿里巴巴也將按平台相關規則，協助其對商家發起維權。
這是阿里巴巴面對打假壓力的最新反應。去年12月20日，美國貿易代表辦公室（USTR）時隔4年後再次將阿里巴巴列入「惡名市場」名單，影響其股價下跌，市值蒸發約60億美元（約合413億元人民幣）。此前去年4月，阿里巴巴集團宣佈加入國際反假聯盟（IACC），成為該國際組織的首個電商成員。但1個月後，由於多個歐美名牌強烈反對，聯盟暫停了阿里的會員資格。
中南財經政法大學教研室主任、知識產權研究中心研究員肖志遠認為，傳統的知識產權侵權訴訟存在訴訟周期長、舉證責任重、民事賠償額度低、刑事責任追究難且刑期較短等難題，電商平台通過合同前置，在合同中明確約束商家不得售假不失為一種直接手段，並借此對不良商家開展違約訴訟，有利於將紙上的知識產權保護落到實處。中國社會科學院法學所助理研究員周輝認為，通過訴訟將進一步增加售假者的違法成本，拓寬打假機制，提高全社會打假的震懾力。央廣網5日評論指，假貨一直是電商平台的主要頑疾，此次阿里的做法可以說給電商打假開創了一條新路子。有了法律這個武器，結合電商的主動排查和大數據系統，使打假行為系統化、持續性地大規模展開，再加上高額索賠，無疑會為製假售假者真正帶上「緊箍咒」。