二○年內地體育旅遊消費破萬億
【中新社北京六日電】百度五日發佈的檢索數據顯示,一六年平均每分鐘關於體育內容的檢索量高達3,000多次;跑步等大眾體育項目關注者佔所有體育關注者的7%,大眾體育關注度全年處於高位,乒羽項目在奧運會期間達到峰值。業界認為,抓住體育愛好者的“芳心”才是發展體育旅遊的根本所在。
日前,中國國家旅遊局、國家體育總局出台《關於大力發展體育旅遊的指導意見》,提出到二○二○年,中國體育旅遊總消費規模突破1萬億元人民幣的目標。未來三年體育旅遊如何發力或成體育產業一大看點。
體育賽事百花齊放
回首一六年,體育旅遊的概念在馬拉松賽事及徒步、登山、越野等戶外運動中被廣泛運用,幾類巧思收效顯著,為一七年體育旅遊發展提供思路。
配合旅遊景區的特色,體育賽事頻出新花樣,最顯著便是“跑步”成了一個“百搭”的詞彙:環湖跑、濕地跑、山地跑、森林跑、泥濘跑、夜跑、24小時接力跑等,百度檢索數據顯示,除北馬、上馬、廈馬等大型國際馬拉松賽事外,其他跑步賽事關注度佔比29%。跑步,這項看似最平常甚至有些枯燥的運動,因被附加特定時間、特定地點、甚至是特定群體而趨於娛樂和消遣,完成一次次“變身”。
賽事舉辦地天然的地理環境使賽道的多樣性成為可能。新疆天山天池承辦三屆中國健身名山登山賽,每一屆都有新賽道投入使用,尤其是競速組賽道坡度、海拔等方面難度逐漸增大,越來越考驗參賽者的身體素質和登山能力。越是專業跑者越能根據賽道有針對性地進行訓練,深挖小比賽中的大學問。
與此同時,體育項目在設計上的巧思正在加速旅遊景區的深度開發。河北張家口因二○二二年冬奧運被打上“冰雪”的標籤,崇禮某雪場山地度假的經營理念就是冰雪城市去同質化、解決雪場半年閒的巧思。而未來,主打山地旅遊、民俗旅遊等主題的省份也將努力搭上體育產業的快車,為當地民眾創收開闢新道路。
仍離不開粉絲經濟
體育產業的發展依然離不開“粉絲經濟”,尤其是“觀賽+旅遊”、“參賽+旅遊”。這一點從足球世界盃多年的盈利狀況可見一斑。
一六年若干公司在體育旅遊方面尋求轉型和突破。阿里系兩大業務分支阿里體育和阿里旅行強強聯合,手握歐錦賽、法網等國際頂級賽事的官方票務獨家銷售權,喊出“環球觀賽”、“追星追到天涯海角”的口號。
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