建立信心要懂客戶需要
生產力暨科技轉移中心表示,現時不少品牌、企業,甚至公共部門以多媒體短片作宣傳途徑之一,加上六家博企亦推行“中小企業採購計劃”,本地商機較以往多。今期個案若以企業和品牌作為主要客戶目標,為它們提供從構思宣傳方案、影片概念,以至拍攝製作一條龍服務,除掌握跨媒體影片製作技術,還需要懂得為客戶“度橋”和向客戶“賣橋”的技巧,建立客戶對公司的信心。
商業客戶最關注不是製作影片技術,而是製作公司是否理解他們的推廣需要,能否在既定預算、指定時間內完成,以及影片能否達到預期效益。製作公司要理解客戶的產品 / 服務、主要目標觀眾群及預算,按要求為客戶制訂合適宣傳方案。製作公司要懂得企業營銷策略知識,能為客戶度身撰寫建議書,並要在項目洽談和推介技巧多花工夫。
除為公司業務定位,個案企業要考慮如何提升市場可見度。可考慮設一網站,定期發佈所製作短片或比賽 / 參展得獎作品,讓潛在客戶認識公司的創作風格和拍攝手法。技術人力資源方面,建議聘用正在讀本科的大學生或有興趣的“新鮮人”,除薪資成本較低,工作時間亦較為彈性,可應對公司不定期的影視製作項目;公司更可從中培養適合的專業人才。財務方面,要對現金流量有足夠的重視。
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