經驗分享

    跨境電商拓內地  宜品牌商切入

    【本報消息】由澳門廠商聯合會青年委員會、陽光人生發展促進會主辦的“化潛力為機會！亞洲區電子零售暨電子商務論壇”昨舉行。主講嘉賓表示，企業以跨境電商模式拓內地市場門檻低，是龐大機遇及試市場水溫方式，但建議先以品牌商形式嘗試。

    論壇昨下午三時假科學館舉行。廠商聯合會副會長何桂鈴、理事長馮信堅，廠商會青委會主任黃若禮，陽光人生發展促進會副理事長吳文慧，青年企業家協會理事長何敬麟，經濟局對外貿易管理廳長陳詠達等出席。

    黃若禮表示，隨着全球電子商務的激增，對企業家創業、小企業增長業務，或所有商業要提升生產力來說，都帶來巨大機會，冀藉論壇迎合國家“十三五”規劃，探索網絡營商新趨勢。

    Target中國總經理劉永城分享進駐內地電商平台時表示，公司去年九月正式以跨境電商模式通過阿里巴巴天貓國際平台進駐內地，短短幾月已成銷售增長最快的商家。儘管企業在美國相當成功，但要以新模式拓新市場仍要做好資料搜集，了解市場。此外，企業最好因應自身條件，塑造適合公司、內地消費者的電商模式，而非完全仿照別人的成功例子。

    平台知名度非首要

    他指出，跨境電商優勢在於無須在內地成立公司，以及取得產品認證要求較低，無須再以傳統測試、衞檢及做各種前期準備工作，較輕易把品牌產品通過跨境電商平台賣進中國，這對中小企而言是龐大機遇。不少香港跨境電商平台，通過物流及跨境電商政策許可下的自貿區、保稅區，把產品賣進內地，首先免了內地進口稅、增值稅，前期投資成本大幅降低。

    有中小企商家反映進駐知名電商平台門檻高，他建議企業視乎本身產品、需求及優勢尋找適合平台，知名度非首要條件。另外，建議先以企業品牌商嘗試，省卻與不同商家洽談授權的繁複程序，且日後所投入的資源如市場營銷、品牌管理等都屬於公司本身。

    身兼香港跨境電子商貿總會副會長的他表示，推動跨境電商發展需要政府與商會多溝通、接觸，倘可正式成立電商部門全職負責推動發展，成效更彰顯。