借衍生品市場推文創發展
近年韓國的文化輸出模式創造了龐大經濟收益。除了由韓國偶像明星擔起的韓流先頭部隊,衍生品市場更創造驚人經濟效益。如主要針對兒童群的小企鵝寶露露,所創造的經濟效益高達五萬七千億韓圜(折合約四百億澳門元),品牌價值為八千億韓圜(折合近六十億澳門元)。除了寶露露,還有韓國社交通訊工具所衍生的Line Friends、Kakao Friends等周邊商品,也不斷滲入衣食住行等各個層面。從韓國相關品牌旗艦店人潮湧湧、店裡客人提着一籃籃戰利品的墟冚場面,反映出衍生品市場的“錢”途。
Line Friends不僅有玩偶和飾品,服裝也是重要投資方向。一五年其系列角色T恤首次亮相,隨後襯衫、毛衣、帽子等商品持續增加。服裝受眾更由成人擴大至兒童群,每季推出近百種不同的款式,銷售比重續增至兩成。
又如一二年面世的Kakao Friends,同樣藉塑造幾個性格獨特立體的卡通人物,在衍生品市場獲得極高的人氣。該品牌一五年獨立後,全力向衍生品市場進發,亦與其他品牌如可樂公司、菲詩小舖合作推出飲料和限量版化妝品,甚至與當地銀行合作推出銀行卡;一六年更衝出韓國,到品牌知名度較高的亞洲探索發展可能性。
韓國的衍生品市場,或可為澳門塑造旅遊形象、扶助文化產業發展帶來借鑑。政府多年來鼓勵扶持文創,何不透過創作性格趣怪可愛的卡通人物為文創建立里程碑?旣可擔當“旅遊大使”,提升旅客對澳門的印象。更可借助角色商品化手段,增加澳門商品市場的魅力。如推出玩具、食品、服裝、手信等的衍生品,刺激居民及旅客購買慾。
文創業者由“創作”到“產出”或缺乏足夠資金,也難以把卡通角色滲入不同商品。政府倘結合旅遊平台幫助文創零售,又以財政手段鼓勵本地人消費文創產品和服務經濟效益絕對一加一大於二。
春 耕
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