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電郵推廣得宜 低成本高效益
2017-09-26 06:35
電郵推廣得宜 低成本高效益
博彩企業對於物流管理通常有嚴格的標準，從貨品包裝到整個運送過程需全程監控，供應商亦有績效指標對其評估，包括：是否準時提貨、準時配送，貨物有否損壞，若有損壞，程度如何等。供應商給博企的資料越詳盡，越能增加獲得更多訂單的優勢。這些資料包括：貨物裝載地點、海運或空運的集裝箱裝卸計劃、質檢文件，以及運載方式等。以鮮花供應行業為例，鮮花屬於生命周期較短產品，供應商選擇物流運送及貨物保存方式時需要謹慎挑選。物流方式選對了，能令公司增加與博企合作的成功機會。
本個案提到企業主動向博企、大公司叩門自薦，是積極進取的做法。中小企還可結合多種方法向目標客戶推介業務，例如個案負責人提到電郵推廣。電郵是最低成本，能隨時實施推廣的手段。有調查顯示，電郵推廣促成訂單和銷售額比社交媒體廣告高得多。然而要使電郵推廣獲得最大成效，值得留意：一、篩選好相關推廣對象，有實際需要接收者；二、內容個性化，針對不同人和不同需要設計內容（如知道接收者的姓名，應在抬頭寫上其稱謂），每次主題和內容應有差別；三、連結其他宣傳渠道，如公司網站、社交媒體專頁等；四、適當控制發送頻率，以免造成煩擾；五、提供退訂郵件方法，向接收者提供不再接收你的推廣電郵的選項。
本地中小企要接觸各家博企還有其他途徑。如不同博企經常和本地社團合作舉辦面向中小企採購說明會、洽談會等，企業可主動參加。生產力中心網站設有“中小企服務及採購專頁”，進入該專頁再進入“中小企營商資訊”，便有六家博企的採購資訊，企業可在網上下載登記表及相關文件。企業還可以透過中心營運的移動裝置應用程式“採購寶”獲取博企及其他機構、企業的採購資訊，並申請成為供應商。值得一提的是，企業要清晰描述自己的產品或服務。
澳門日報新聞
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