從搶劫球鞋說起
美國紐約一名少年在時代廣場遭持槍搶劫,被劫的不是錢包手機或貴價電子產品,而是全球熱炒的球鞋,讓人哭笑不得。
近日球鞋展於紐約市中心舉行,青少年之間拿球鞋以物易物,其中炙手可熱的品牌包括在世界各地掀起炒賣風的某名牌子球鞋。
一名假買家在網上以三百四十美元投得球鞋,並約十七歲的少年賣家在距離球鞋展場地不遠的時代廣場交收。受害少年說,疑犯現身後訛稱要打散大鈔,因此走入地鐵問陌生人打散。少年祇好尾隨他,疑犯突然展示褲頭上的槍,然後劫鞋逃去。
近年各大牌子都以飢餓營銷手法推出新鞋款,在市場上引起話題及炒風,有時一對鞋可炒至過萬元,非常誇張。不過,需要知道的是,飢餓營銷是廠商有意透過調低產量,製造供不應求假象,並刺激消費者的“衝動性購買”,讓消費者覺得不買可惜、甚至“買到就是賺到”。
許多人或許起初並不覺得上文提到的球鞋特別好看,但看到荷里活明星都穿,加上動輒五六千元,又不容易買到,球鞋像戴上了光環,越看越想要。事實上球鞋以甚麼質料製造、耐穿與否,這些關鍵因素反倒變得毫不重要。
社會越富裕,飢餓營銷就越奏效。下次衝動消費前,不防想想這筆錢是否可以有更好的用途?是否必須如此大手筆來趕潮流?
爾 藍
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