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「最佳港鐵廣告大獎2017」獲獎名單公佈

2018-04-25 21:05


《惠而浦 - 「衫轉音嘈路」 VR 動感體驗》廣告榮獲「至高榮譽獎 - 最佳媒體運用白金獎」
Nike - 贏唔贏無人知,搏到盡我話事》廣告囊括多項殊榮 包括「至高榮譽獎 - 最佳創作白金獎」

德高貝登推出革新性精準媒體規劃系統

 

香港, 中國Media OutReach - 20184 25 - 由港鐵公司及德高貝登有限公司聯合主辦的年度廣告界盛事第16屆「最佳港鐵廣告大獎2017」已於日前圓滿結束。假香港港麗酒店舉行的頒獎禮,總共頒發17個類別共27個獎項,以表揚一眾廣告客戶、創作機構和媒體策劃機構於2017年度在港鐵*廣告平台,創作出多個深受業界及大眾愛戴的卓越廣告作品。

 


《惠而浦 -「衫轉音嘈路」VR動感體驗》廣告勇奪「最佳港鐵廣告大獎2017」-「至高榮譽獎 - 最佳媒體運用白金獎」,以及「最佳媒體運用大獎 -- 銀獎」和「最佳互動廣告大獎 -- 銀獎」(左圖)。《Nike - 贏唔贏無人知,搏到盡我話事》廣告囊括多項殊榮,包括「至高榮譽獎 - 最佳創作白金獎」、「最佳媒體運用大獎 - 金獎」、「最佳海報廣告大獎 - 銀獎」,以及公眾投選贏得的「我最喜愛港鐵廣告大獎 -- 金獎」及「年青人最喜愛廣告大獎 -- 金獎」(右圖)。


Nike - 贏唔贏無人知,搏到盡我話事 》廣告獨領風騷,囊括多項殊榮,包括「至高榮譽獎 - 最佳創作白金獎 」、「最佳媒體運用大獎 - 金獎 」、「最佳海報廣告大獎 - 銀獎 」,以及公眾投選贏得的「我最喜愛港鐵廣告大獎 -- 金獎 」及「年青人最喜愛港鐵廣告大獎 -- 金獎 」。

 

Nike Hong Kong 的媒體策劃機構傳立香港 (Mindshare HK) 及創作機構 Wieden + Kennedy & Secret Tour Nike得獎廣告中體現了大膽創新的口號「贏唔贏無人知,搏到盡我話事。香港人,企起身,再嚟過!」,並由香港職業拳擊運動員「神奇小子」曹星如參與演出。廣告用酷炫型格、氣勢迫人的黑白影像,並充分利用各種港鐵廣告模式覆蓋整個月台,包括12封廣告燈箱、月台大型廣告板、數碼電視屏幕及牆貼等佔進港鐵中環站,讓乘客深受廣告傳達的拼搏精神和持久力感染,使其成為本屆大獎的大贏家。

 

作為港鐵站內首個VR體驗 《惠而浦 - 「衫轉音嘈路」 VR 動感體驗》 廣告不僅勇奪「至高榮譽獎 - 最佳媒體運用白金獎 」,亦贏得「 最佳媒體運用大獎 -- 銀獎 」和「最佳互動廣告大獎 -- 銀獎 」! 為宣傳惠而浦Smart Silence洗衣機系列推出,惠而浦香港及其媒體策劃機構ZOO Allies在港鐵香港站的互動體驗區打造另一空間,讓乘客走進虛擬世界體驗恐怖而有趣的遊戲,猶如置身嘈雜的洗衣機環境中。 得獎廣告以先進的VR技術成功與乘客及目標用家互動。

 

Canon Digital Campaign 》榮獲「我最喜愛港鐵視頻短片廣告大獎 -- 金獎 」及「年青人最喜愛港鐵視頻短片廣告大獎 -- 金獎 」。Canon的得獎視頻短片於多個港鐵站的數碼雙屏區展示,以輕鬆自然的風格,透過一名年輕、無憂無慮的女子尋找美麗事物以及朗朗上口的曲調呈現「美麗新定義」和「做自己的Beholder」,有效向觀眾訴說佳能相機的內在優點,廣受乘客和大眾熱愛。


全賴不斷創新的港鐵廣告平台的推進,勝出廣告不但啟發業界專才更多創作靈感亦為港鐵乘客帶來超乎想像的互動樂趣和興奮體驗,一如今年大獎主題「 Fly Beyond the Limit 飛越極限 」所傳達的願景。

 

一直致力在戶外媒體創意產業和市場不斷推陳出新的德高貝登,在表揚第16屆最佳港鐵廣告大獎獲獎者的同時宣佈推出德高集團自家研發、革命性創新的audience-targeting精準媒體規劃系統。

 

德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生表示:「港鐵廣告是香港首屈一指的戶外媒體平台,不僅因其廣泛的影響力和普及性,同時也由於它的創新性和創造力。如今我們即將在數碼戶外媒體領域上取得重大突破!  通過推出一個革命性創新的媒體規劃平台,我們將為廣告客戶提供更全面的受眾測量(audience measurement),更精準的微定位(micro-targetting)和廣告內容語境化 (ad contents contextualisation) ,我們稱之為4D策略: Digitalization數碼化,Data數據,Distribution分佈及Dynamic Contents動態內容。 我們正逐步將網絡媒體的主要特色融入現時的廣告模式中,而同時保留傳統戶外媒體的所有重要優勢。」

 

如需查詢「最佳港鐵廣告大獎2017」得獎名單和專業評審團成員名單,以及頒獎典禮照片,請參閱附件。

 

* 港鐵包括觀塘綫、荃灣綫、港島綫、南港島綫、東涌綫、將軍澳綫、迪士尼綫及機場快線。


簡介 :

「最佳港鐵廣告大獎」由2002年起舉行至今,一直深受廣告商、廣告業界人士及公眾熱烈支持。 每年11日至1231日期間於港鐵*車站推出的所有廣告,都有機會成為該年度廣告大獎的候選作品。 每年约有100個候選廣告在評審日角逐「最佳港鐵廣告大獎」中的各個獎項,詳情請瀏覽︰www.TheBestoftheBestAwards.com.hk.

 

照片下載 鏈接 :  

1) 獲獎港鐵廣告 :    https://drive.google.com/drive/folders/1fWzu0jMPWKy1Az4vhW5eC9oCphMgBJHr?usp=sharing

 

2) 頒獎典禮 :   https://drive.google.com/drive/folders/12zUvZvwI5KoIJZbuV19C8w_i818ySVNk?usp=sharing


附件:

1.     最佳港鐵廣告大獎 2017 」得獎名單

2.     「最佳港鐵廣告大獎 2017 」專業評審團名單

3.     「最佳港鐵廣告大獎 2017 」頒獎典禮照片及說明

 

附件 1:  「最佳港鐵廣告大獎 2017 」得獎名單

獎項

作品

廣告客戶

媒體策劃機構

創作機構

至高榮譽獎 --
最佳媒體運用白金獎

惠而浦「衫轉音嘈路」

VR動感體驗

惠而浦 (香港)

有限公司

-----

ZOO Allies Limited

至高榮譽獎 --

最佳創作白金獎

Nike贏唔贏無人知,

搏到盡我話事

Nike Hong Kong Limited

傳立香港

有限公司

Wieden + Kennedy & Secret Tour

最佳創意廣告大獎

金獎

香港杜莎夫人蠟像館

「首個採用擴增實境及Beacon技術的互動

遊戲」體驗

香港杜莎夫人蠟像館

Bones Communications Limited

please

最佳創意廣告大獎

銀獎

Qantas Airways - Tourism Australia Campaign

Qantas Airways

Zenithmedia

奧美(香港)廣告

有限公司

最佳綜合廣告媒體運用大獎

金獎

Nike贏唔贏無人知,

搏到盡我話事

Nike Hong Kong Limited

傳立香港

有限公司

Wieden + Kennedy

& Secret Tour

最佳綜合廣告媒體運用大獎

銀獎

惠而浦「衫轉音嘈路」

VR動感體驗

惠而浦 (香港)

有限公司

-----

ZOO Allies Limited

最佳數碼廣告媒體運用大獎

金獎

Dyson Supersonic™ Hair Dryer -- X'mas Campaign

Dyson

傳立香港

有限公司

-----

最佳數碼廣告媒體運用大獎

銀獎

 BANDAI TAMASHII NATIONS - Chogokin GURUGURU Doraemon

BANDAI NAMCO ASIA CO., Limited

-----

Trax Hong Kong

最佳海報廣告大獎

金獎

Nike - Hong Kong Marathon 2017

Nike Hong Kong Limited

傳立香港

有限公司

奧美(香港)廣告

有限公司

最佳海報廣告大獎

銀獎

Nike贏唔贏無人知,

搏到盡我話事

Nike Hong Kong Limited

傳立香港

有限公司

Wieden + Kennedy & Secret Tour

最佳機場快綫廣告媒體運用大獎 - 金獎

Michael Kors Whole Platform & Digital Panel Domination Campaign

Michael Kors (HK) Limited

-----

-----

最佳機場快綫廣告媒體運用大獎 - 銀獎

Florentina Village - Total Journey Solution Campaign

Florentina Village

New Base

-----

最佳互動廣告大獎

金獎

香港杜莎夫人蠟像館

「首個採用擴增實境及Beacon技術的互動

遊戲」體驗

香港杜莎夫人蠟像館

Bones Communications Limited

please

最佳互動廣告大獎

銀獎

惠而浦「衫轉音嘈路」VR動感體驗

惠而浦(香港)

有限公司

-----

ZOO Allies Limited

 

網上投票獎項 (由公眾投票)

獎項

作品

廣告客戶

媒體策劃機構

創作機構

我最喜愛港鐵廣告大獎 -

金獎

Nike「贏唔贏無人知,

搏到盡我話事」

Nike Hong Kong Limited

傳立香港

有限公司

Wieden + Kennedy & Secret Tour

我最喜愛港鐵廣告大獎 -

銀獎

天貓雙11全球狂歡節

天貓

Wavemaker

Hong Kong Limited

-----

我最喜愛港鐵視頻短片廣告大獎 -

金獎

Canon Digital Campaign

Canon Hong Kong Company Limited

dentsuX

Hong Kong

The Kitchen

我最喜愛港鐵視頻短片廣告大獎 -

銀獎

Avène - 見證Avène活泉水的力量 2017 --

濕疹小女孩Yadah

Pierre Fabre Dermo-Cosmétique

Hong-Kong Limited

TOPIX Limited

-----

年青人最喜愛港鐵廣告大獎 -

金獎

Nike「贏唔贏無人知,搏到盡我話事」

Nike Hong Kong Limited

傳立香港

有限公司

Wieden + Kennedy & Secret Tour

年青人最喜愛港鐵廣告大獎 -

銀獎

Marvel Studios' "Guardians of The Galaxy Vol. 2"-- Dancing Groot Campaign

The Walt Disney Company

(Hong Kong) Limited

Wavemaker

Hong Kong Limited

------

年青人最喜愛港鐵視頻短片廣告

大獎 - 金獎

Canon Digital Campaign

Canon Hong Kong Company Limited

dentsuX

Hong Kong

The Kitchen

年青人最喜愛港鐵視頻短片廣告

大獎 - 銀獎

Expedia 2017 Q1

Fe-Mar Branding Campaign

AAE Travel

傳立香港

有限公司

------

 

傑出表現獎項

獎項

得獎者

年度媒體策劃人獎

Polly Ip, 傳立香港有限公司

年度廣告創作人獎

Sammi Chan, 香港的有限公司

年度優秀簡報演繹獎

Polly Ip, 傳立香港有限公司

年度媒體策劃機構獎

傳立香港有限公司

年度廣告創作機構獎

香港的有限公司


附件 2: 「最佳港鐵廣告大獎 2017 專業評審團名單

               ( 順序以英文名稱排列 )

姓名

職銜

機構

陳家穎

董事總經理

傳立香港有限公司

陳健齡

董事總經理

電通傳媒香港有限公司

林邦偉

媒體部主管

博報堂香港有限公司

鐘廣德

董事總經理

PHD

葉錦榮

General Manager of Buying

OMD Hong Kong

戴文超博士

客席副教授

香港中文大學 (深圳)

黃文靜

創意總監

TBWA/ Hong Kong

淩羽一博士

主席

香港市務學會

陳玉燕

總經理

Publicis Group,

ZenithOptimedia

何振鴻

首席創意執行總監

恒美廣告國際有限公司

梁天偉

新聞與傳播系教授兼系主任

香港樹仁大學

蔣莉莉

創意總監

Chiel Worldwide Hong Kong

司徒廣釗

主席

香港互動市務商會

何偉榮

主席

香港廣告客戶協會

林偉基

董事總經理

Havas Worldwide Hong Kong

劉偉傑

Group Creative Director

電通傳媒香港有限公司

黃光銳

主席

香港廣告商會

魏志豪

董事總經理

邁勢香港

林萃光博士

副教授, 人文社會科學院課程主任(創意廣告及媒體設計榮譽文學士)

香港公開大學

李仕權博士

總裁

香港管理專業協會


附件 3: 照片說明

A)     (左起) 德高貝登董事總經理陳麗君小姐、港鐵公司商務總監楊美珍小姐、德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生、港鐵公司行政總裁梁國權先生、德高集團亞洲區行政總裁Emmanuel Bastide先生 、及港鐵公司媒體及業務發展高級經理馮蕙儀小姐一同主持「最佳港鐵廣告大獎2017」揭幕儀式。

 

B)     港鐵公司行政總裁梁國權先生在頒獎禮上地分享港鐵「鐵路2.0」於2017年取得的重要里程碑。

 

C)    德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生在頒獎禮上宣布推出德高集團自家研發、革命性創新的Audience-Targeting精準媒體規劃系統。

 

D)    Nike - 贏唔贏無人知,搏到盡我話事》廣告囊括多項殊榮,包括「至高榮譽獎 - 最佳創作白金獎」、「最佳媒體運用大獎 - 金獎」、「最佳海報廣告大獎 - 銀獎」,以及公眾投選贏得的「我最喜愛港鐵廣告大獎 -- 金獎」及「年青人最喜愛廣告大獎 -- 金獎」。得獎代表Nike Hong Kong、傳立香港及Wieden + Kennedy & Secret Tour從德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生及港鐵公司行政總裁梁國權先生手中接過獎項。

 

E)     《惠而浦 -「衫轉音嘈路」VR動感體驗》廣告勇奪「至高榮譽獎 - 最佳媒體運用白金獎」,以及「最佳媒體運用大獎 -- 銀獎」和「最佳互動廣告大獎 -- 銀獎」。得獎代表惠而浦(香港) ZOO Allies從德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生及港鐵公司行政總裁梁國權先生手中接過獎項。

 

F)     傳立香港有限公司榮獲「年度媒體策劃機構獎」殊榮。得獎代表從德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生手中接過獎項。

 

G)    香港的有限公司獲得「年度廣告創作機構獎」殊榮。得獎代表從德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生手中接過獎項。

 

H)    Nike - 贏唔贏無人知,搏到盡我話事》廣告勇奪「我最喜愛廣告大獎 - 金獎」及「年青人最喜愛廣告大獎 - 金獎」。得獎代表從港鐵公司商務總監楊美珍小姐手中接過獎項。

     

I)       Canon Digital Campaign》榮獲「我最喜愛港鐵視頻短片廣告大獎 - 金獎」及「年青人最喜愛港鐵視頻短片廣告大獎 - 金獎」。得獎代表從港鐵公司商務總監楊美珍小姐手中接過獎項。

 

J)      德高貝登在大堂設置了數對採用最新技術的Digital Panel,展示實時信息的更新顯示,如時間限定產品促銷、金融指數、紫外線指數等,讓賓客體驗其獨特功能。



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