全盤考量獲利模式
生產力暨科技轉移中心表示,一家咖啡店成功經營不能單靠“好”的咖啡和“有感覺”的店面,營運上還有很多核心事項需要考慮和完善,包括誰是目標客戶?怎樣定價、控制成本、留住客戶和吸引新的客戶?需要哪些員工、供應商及如何跟他們合作?以及作業流程要如何制定才可保證質量等? 換言之,獲利模式有全盤考量。
一盤生意的獲利模式有九個構成元素,分別是1、目標客戶層;2、價值主張;3、通路;4、客戶關係;5、收入來源;6、成本結構;7、關鍵資源;8、關鍵活動,以及9、關鍵夥伴。
是次自提式精品咖啡店個案目標客戶應是同時需要咖啡去“叉電”和對咖啡有要求的中高端消費人士。該店不單給予優質商品和服務,更要給予咖啡愛好者歸屬感,透過互動經營客戶關係和建立口碑。建議店主在收入來源、成本結構,以及關鍵資源、活動和夥伴層面上加強檢視和管理。
收入來源除決定賣甚麼商品,多思考如何促使客戶增加購買(例如給予客戶一次買十杯的預售優惠,又或搭配套餐有折扣等)。定價也是關鍵,不一定追求最便宜,可以品質為優先考量,要考慮原材料成本和固定成本攤銷等因素。
咖啡豆、咖啡機、咖啡師等均是關鍵資源,店主思考所掌握的程度有多高和多穩定。關鍵活動是指“流程”,包括權責、作業方式、分工和支援運作等,會影響有效管理。關鍵夥伴則是指供應商、資金夥伴和其他經營夥伴,每類均有不同議題要考慮和應對。生產力中心設有中小企諮詢服務和相關課程為業界提供支援。
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