台灣6成網友計劃參與「雙11」購物節

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■台灣6成網友計劃參與「雙11」購物節（網絡圖片）

【香港中通社11月8日電】台北消息：據8日公佈的一項調查顯示，台灣63.5%的受訪網友計劃參與今年「雙11」。當天，阿里巴巴也公開「雙11」全球狂歡節的台灣會員重點優惠。

台灣資訊工業策進會產業情報研究所針對島內網友「雙11」購物意向進行調查，發現63.5%受訪網友計劃參與，較2017年57.1%與2016年44.9%再度提升。

調查顯示，網友關注「雙11」資訊平台前5名分別是蝦皮購物（56.1%）、PChome（43.9%）、momo（36.1%）、淘寶天貓（34.9%）與Yahoo購物（28.5%），前三名均為台灣本地購物平台。

不過，資深產業分析師張筱祺表示，網友關注度未必代表銷售成績單，但已一定程度反映平台宣傳成效。

根據調查，高達96.2%網友已留意或曾收到「雙11」相關宣傳與促銷活動訊息。張筱祺指出，相較去年多數網友無意間注意到廣告，今年收到平台寄發訊息的比例躍升第一，顯示出今年各電商平台為衝高買氣，普遍加重宣傳力道與籌劃暖身活動。

調查還發現，今年多元支付業者包括移動支付、電子錢包，成為網購助攻員。不過67.3%的網友表示對支付工具或方案無特殊傾向，會視情況決定使用。

阿里巴巴也公佈針對台灣地區會員提供的限定優惠，台灣10家銀行並聯合推出「雙11」限定刷卡優惠。為了讓台灣民眾更加熟悉天貓、淘寶平台，全台特定地區將會出現巡迴車，商場也將舉辦淘寶攻略活動。

除了網購，在台灣競爭激烈的三大電信商也趁「雙11」氛圍推出話費、上網流量等優惠套餐，也有電信商與旅行社合作推出港澳旅遊套餐，希望同時帶動出遊行情。

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