活動增效 深化城市價值
舉辦大型節慶活動不僅可吸引各地旅客和居民參與,促進各種產業蓬勃發展,還可建立城市品牌形象,提高城市知名度。澳門是盛事之都,娛樂、休閒、刺激、體育等節日盛事全年不間斷,彰顯世界旅遊休閒中心的獨特地位。
澳門節慶活動中西薈萃、多元豐富,主要有幾方面特性。其一延續性強,如澳門藝術節、國際煙花比賽匯演、澳門國際音樂節、格蘭披治大賽車、國際馬拉松等均舉辦超過三十年;其二受眾廣泛,無論是表演者、參與者或觀眾都來自全球各地;其三影響性深遠,不單只是地區盛事,更是國際矚目活動。
與此同時,不少活動亦屢被詬病為“大花筒”,缺乏監督機制、統籌規劃欠缺前瞻性、活動效益沒有持續性、經濟效益不顯著,無法惠及社區和中小微企等。
澳門大型活動通常由政府層面從上而下統籌規劃,好處是方向清晰、目標明確,規格有檔次,但亦難免受制於條條框框,如思維未夠開放、執行欠缺監督等。參考日本,當地傳統節慶活動執行核心為“實行委員會”,由政府、學校、商業機構、社團等組成,透過多方參與公開程序,調整活動規劃與執行內容,令整個項目更公開、透明、全面,更是由下而上全民參與。此外,活動成效不應只公佈參與人數,當局需委派獨立第三方詳盡跟進和檢討,適時公佈。成效顯著的持續舉辦,差強人意的應取消和改進。
其次,政府和商業機構可合辦更多經濟效益高且娛樂性豐富的大型活動,如演唱會、頒獎禮、體育盛事等,關鍵要做好配套,開發具潛力的旅遊產品。如門票+酒店+社區小店消費券、美食之旅深度遊等,拓展商機,透過活動振興社區經濟。
再者,可在大型活動舉辦期間推出攝影、短視頻、繪畫等系列比賽,增強民眾參與度,擴大活動影響力。此外,舉辦大型活動時,更應考量整合相關資源,提高效益,從而深化城市的無形價值。
春 耕
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