調整思維 迎營銷新手段
做好宣傳是企業推廣自家產品和服務的不二法門。宣傳渠道越來越多樣化,已由傳統的報章、平面廣告轉移至網絡平台,除因受眾群數量更大,迴響更積極外,且成本也較易控制,順理成章成為企業展示產品的新舞台。
縱使網絡宣傳力量大,畢竟仍需投入人手管理運營網站,對人資短缺的中小企,需要調配人手兼顧,更形吃力。
企業要構建網站,必然涉及一定的技術操作和資金成本問題,為更好地扶助中小企踏出首步並消除第一層障礙,政府早在一四年已推出《中小企業網站資助計劃》,增強澳門中小企業對電子商務的應用,以現代化及低成本的方式尋找各地客戶、開拓海內外市場。
具體為中小企提供資助,鼓勵構建、優化及維護用於業務用途的企業網站。當時諮詢及申請資助的中小企為數不少,反應踴躍,也體現出中小企對網絡平台作為宣傳渠道的渴求程度。
但事隔數年,至今仍有維持網站日常更新的中小企數量寥寥可數,原因離不開人手不足,疏於更新網站訊息,加上技術條件難以跟上等問題,網站已形同虛設。不過,隨着巿場上的消費模式和客人接受信息的變化增大,企業單靠網站引客,顯然已不足夠,相反受眾每日都用的聊天軟件,用作宣傳平台力量更驚人。為迎合受眾群,中小企又需轉移宣傳陣地,過於被動的宣傳模式難刺激銷售。
在扶助中小企網絡宣傳上,或需要新一波的舉措,根據實際環境重新整合資源,如可嘗試把數以百計的中小企業網站集合成龐大的銷售網絡平台,迎合顧客喜歡簡單選購的銷售方法。驅使網站持續經營,除了以課堂形式適當提供相應的技術支援和意見,鼓勵中小企親力親為,因應自我需求選擇最佳的宣傳方法外,中小企的心態也要懂得進取,對企業形象進行增值及優化,勿故步自封,才可起到最長遠而有效的宣傳作用,推動中小企重新融入互聯網世界。
春 耕
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