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僅賠100萬 少收14億 白雲山慘勝加多寶

2019-08-20 07:03








近日兩家的廣告糾紛終於也有了個結果,法院頒令「加多寶」一方賠償100 萬元。
從2010年開始,兩家就因為紅罐王老吉的問題,打了數十場官司。
主打洗髮水的霸王集團推出過「霸王涼茶」,但僅堅持三年便停產了。

「怕上火,喝王老吉」,這句廣告語曾經席捲內地,但涼茶品牌「王老吉」及「加多寶」打了多年官司,「火」卻一直未熄。這兩家企業從商標之爭、「紅罐包裝」之爭,再到廣告之爭鬥得難分難解,互相訴指對方侵權。

近日兩家長達數年之久的廣告糾紛終於也有了個結果,最高人民法院作出終極裁決,頒令「加多寶」向「王老吉」所屬的白雲山(港股:0874;A 股:600332)(集團去年從母公司廣藥集團收購「王老吉」)及王老吉大健康公司賠償100萬元(人民幣,下同),金額遠比早前裁定的14.41億元為少。(文:胡夢然 圖:互聯網)

「加多寶」資不抵債

長年累月的官司打下來,「加多寶」的業績並不好看,已經退市的中弘股份曾經在2018 年8月披露過「加多寶」的財報情況,2015年、2016年及2017年連續三年「加多寶」的業績分別為-1.89 億元、14.8 億元及-5.83 億元。

就營業收入來看,2015 年加多寶主營收入為100.4 億元,2016 年收入僅為106.3 億元,增速只有5.8%。另外,2017 年「加多寶」淨資產-3.45 億元,已是資不抵債。雖然「加多寶」隨後表示,這一資料與事實嚴重不符,但一定程度上曝露了「加多寶」面臨困境。

而「王老吉」去年已被白雲山收購,昨日股價並無太大波動,白雲山在港股收市報30.7港元, 升0.66%;A 股市場收市報37.07 元,升0.95%。

兩家恩恩怨怨還要從30 年前說起, 當年「加多寶」創辦人陳鴻道與香港的「王老吉」涼茶談授權,開始使用「王老吉」的秘方及商標販售涼茶;但當時「王老吉」商標生產藥品已被白雲山的母公司廣藥集團註冊,陳鴻道便與廣藥集團合作,拿到「王老吉」的商標使用權生產涼茶,後來陳鴻道靠著品牌營銷的策略,一路將「王老吉」的名氣推到了頂峰,「紅罐王老吉」成了內地銷量第一的飲料品牌。這讓陳鴻道看到巨大的商機,於是便一邊補充品牌的租賃協議,一邊在內地擴廠。

年銷50億元勁過可樂

到了2007年,「王老吉」涼茶的銷量一年便達到了50億元(約57.33億澳門元),在銷量上超過了可口可樂,而其品牌商「加多寶」亦成了當時內地飲料的龍頭。這樣的成績,讓原本擁有「王老吉」品牌的廣藥集團後悔不已,於是從2010年開始,廣藥集團就因為「紅罐王老吉」的問題,跟「加多寶」打了數十場官司。

因這些官司,揭發了「加多寶」的創辦人陳鴻道行賄廣藥高層。原來當年為了能夠低價獲得「王老吉」的商標使用權,陳鴻道對當時的廣藥高層進行金錢賄賂,最後那名高層被捕入獄,而陳鴻道則逃回香港。

一審加多寶要賠14億

由這一行賄案帶來的更重要問題是「王老吉」商標的賤租爭議,由於補充協議中租用商標的價格過低,在2010年原協議結束後,廣藥集團便開始通過各個管道申請,要求裁決「加多寶」的補充協議無效。

2012 年裁決,「加多寶」在2010 年之後再使用「王老吉」商標的行為被視為侵權。2014年廣藥集團再向廣東省高院提起民事訴訟,要求判令「加多寶」賠償侵犯商標權的經濟損失共計10 億元,此後又將賠償增加至29 億元。

根據一審判決,「加多寶」方面共需賠償14.4億元,惟雙方均不服裁決,上訴至最高人民法院,最終法院頒令「加多寶」一方只賠償100萬元。

王老吉加多寶大戰拖累 涼茶業陷一潭死水

這些年「加多寶」及「王老吉」拳來腳往,雙方之間除了官司,還大打過價格戰,不斷推出「買三贈一」、「買四贈一」等活動,整個行業無辜受殃。曾有業者哭訴,「王老吉」與「加多寶」之間的價格戰打下來,涼茶行業進入微利或無利的邊緣。

事實上,現時涼茶銷量已經達不到過去的幾何增長。資料顯示,2009至2012年之間涼茶市場保持了16%至18%的高速增長,而2015年上半年涼茶市場的增速為零。2016年以後,同仁堂涼茶偃旗息鼓、加多寶裁員停產,整個行業如一潭死水。

看回過往涼茶業歷史,進場的「玩家」絡繹不絕,就連主打洗髮水的霸王集團亦推出過「霸王涼茶」,並聘請甄子丹代言。第一年實現銷售僅得1.67億元,隨後「霸王涼茶」的發展更急轉直下, 2013 年便停產了。

行業衰退期下,倒下的涼茶並不止霸王一家,有業內人士曾痛心地表示,如果「王老吉」與「加多寶」爭鬥不休,繼續使用過多的媒體資源與資本在內耗,損害涼茶業的形象,透支消費者對涼茶品類的好感,消耗品牌影響力,對涼茶行業有害無利。