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（一家之言）角色經濟 文創跨界新路向
2019-11-14 06:35
角色經濟 文創跨界新路向
近年從官方到民間的活動，逐步透過虛擬的角色行銷產品及服務。無論是與知名角色人物聯乘合作，還是本土原創角色，可加強關注度和認知度，效果立竿見影。
以經濟效益而言，美國和日本是角色經濟最發達的國家，迪士尼更是行業領頭羊。迪士尼一九財年營收近七百億美元，同比增一成七，其核心打造的產業鏈，透過一條龍從動畫、電影、主題樂園、周邊產品，把角色全面滲透市場。
擁有深厚動漫產業背景的日本，經典卡通角色多不勝數，相關影視作品及IP活動持續發酵，影響力從未減退。韓國在角色塑造和行銷方面算是後起之秀，但一七年韓國角色經濟的年銷售額已接近十二萬億韓圜。當地炙手可熱的Kakao Friends，去年銷量逾一千億韓圜，吸金力不容小覷。
本澳對角色經濟的意識日益增強，旅遊局以開放旅遊吉祥物黑臉琵鷺“麥麥”的版權，讓本地文創業界發展紀念品及創意商品，開拓商機，可見當局意識到卡通角色是宣傳的有效手段。
現時市場上角色應用範圍逐漸擴大，包括作為公司吉祥物的有水公司的小水點、電公司的電力仔；大型活動利用原創卡通人物宣傳，如澳門購物節的吉祥物“Ol，澳萊”，澳門牛肉美食節的吉祥物Mr. B等；也有卡通人物聯乘合作湧現，如B. Duck cafe等多家卡通主題食肆，更有文創品牌與Hello Kitty合作，推出一系列限量聯乘產品。
角色經濟在本澳仍處起步階段，雖然近年本地原創卡通角色逐漸豐富，但企業借助角色宣傳推廣尚不算主流。文創界要借鑒其他地區的經驗，賦予豐富的背景故事和人物資料，利用多維度行銷，增加人物曝光率，尤其可針對龐大旅客市場推出一系列產品和服務。
隨着本澳原創角色逐漸起步，政府亦大力支持文化創意產業發展，相信透過多元行銷方式，可開發文創產業跨界發展新路向。
春 耕
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