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TCL電子海外市場拔頭籌

2019-12-12 11:00


深圳,中國 - EQS Newswire - 2019年12月12日 - 經濟全球化的客觀形勢促使越來越多的中國企業走出國門。無論是做PC的聯想,做手機的「華米OV」,還是做電視機的TCL電子(1070.HK)等民營企業,都在努力「造船出海」。他們在國內市場的激烈競爭中得以成長,當技術和產品發展成熟,便開始對全球化佈局主動出擊,抬頭望向更為遼闊的版圖。對於TCL電子而言,其全球化佈局已經走過了數年,目前電視機出貨量市佔率穩居全球前二,如今更積極佈局互聯網、AI x IoT,TCL大有挑戰全球首位之勢。


三季度銷量再實現高增長,海外市場拔頭籌


TCL電子今年前三季度電視銷量維持高增長,品牌電視銷量按年大增21.2%。據群智咨詢數據,前三季度TCL電視銷量穩居全球前二,市佔率13.2%,按年上漲1.1個百分點,與排名第一的差距繼續縮小。


海外市場市佔率方面,TCL品牌電視在北美市場前三季度銷量按年增長31.7%,高端銷售渠道佔比明顯提升,根據第三方數據顯示,TCL電子在美國市場的市佔率提升至16.5%,穩居前二;TCL品牌電視自去年11月進駐加拿大以來,今年1至8月的銷量市佔率已進佔前五,達7.4%。歐洲市場方面,TCL品牌電視在首三季銷量按年增長24.1%,西班牙、意大利、法國及德國的銷量明顯增長,當中在法國的電視銷量市佔率排名第三。新興市場上,TCL品牌電視在印度、阿根廷及澳大利亞等市場的銷量增速顯著,在巴西、印度的銷量市佔率排名前五,澳大利亞銷量市佔率在第三季度升至第一。品牌電視在海外市場拔得頭籌,為TCL電子帶來明顯支持。


國內電視機市場方面同樣表現不俗。TCL電子前三季度持續改善中國市場產品結構和渠道結構,TCL品牌電視機保持逆勢增長態勢,按年增幅超公司全年目標增速,其中4K及超大屏銷量增勢顯著。


多元化業務佈局及差異化產品戰略成效顯著


TCL電子針對不同市場均有相應的規劃。海外市場策略方面,如北美市場聚焦高端銷售渠道,於今年10月初,TCL首發高端產品Mini Led 8系列電視,專供於高端渠道Best Buy銷售。目前公司的電視產品已經在北美實現Amazon、Walmart等六大渠道全面覆蓋,其品牌影響力持續擴大。


為了深拓印度市場,2018年底TCL電子與華星光電於印度搭建了海外首個模組整機一體化智能製造產業園,TCL電視自2016年再次進軍印度市場以來,目前覆蓋約3000個線下商超和連鎖門店,以及多個線上渠道。在巴西和澳洲市場,公司通過贊助當地知名賽事,品牌度不斷提升,已逐漸滲透了當地重要銷售渠道。TCL電子在主要海外市場均設立相關產業園,除了滿足當地的市場需求,也能有效抵禦國際貿易摩擦帶來的不確定性。


此外,TCL電子互聯網業務也是新的亮點,上半年該業務錄得收入3.5億港元,按年大幅增長125.2%。公司近期宣佈與Netflix攜手再續全球合作協議,與Netflix的強強聯合,公司海外互聯網業務規模和收入有望進一步擴大。


可以看到,TCL電子業務格局逐漸體現出領先優勢,國內及國外兩點開花,尤其國外市場增速可觀。公司堅持精品化、高端化路線,以智能電視作為智能家庭入口,開拓智能家居業務值得期待。互聯網業務也呈現高速增長,各業務有效協同,爭奪世界第一指日可待。


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