宣傳獲認證 讓利簽長約
澳門大學工商管理學院教授劉丁己表示,市場學經典的“產品市場擴張矩陣”可以應用案例企業擴張。根據問題提出建議:
第一,市場滲透:將產品在現有市場加強銷售。建議(1)持續宣導產品符合歐洲標準、通過專業認證、以科學證據說明產品百分百可生物降解並可堆肥。(2)建議和下游買家簽訂三到五年以上長期合約,為爭取持續合作,現階段可稍微犧牲利潤,但要優先擴大市場規模與合作領域,才能避免未來被競爭者取代。
第二,市場開發:現有產品拓新市場。可分成兩部分。第一是商業市場:尤其具有大型採購量的博企和政府機構;第二是消費者市場,這要選擇相近理念的商家或消費者,會較易推動。
第三,產品開發:推出新產品針對現有的消費群銷售。產品開發可以做,未來也當然要做,但現階段應更多擺在市場開發。
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