媒體
  • 澳廣視新聞
  • 政府消息
  • 濠江日報
  • 澳門日報
  • 力報
  • 新華澳報
  • 正報
  • 華僑報
  • 現代澳門日報
  • 論盡澳門
  • 澳門平台
  • MediaOutReach
  • 美通社
  • EQSGroup
分類
  • 澳聞
  • 經濟
  • 要聞
  • 體育
  • 藝海
  • 即時新聞
新聞
  • 靜候美聯儲局減息時點
  • 加息道路未明 日圓震蕩
  • 深合區首批六澳青雙創基地授牌
  • 美高梅保利文化慈善拍賣 推動藝文
  • 機場專營公司去年轉賺2.2億
  • 再有10企獲科企認證資格
  • 企業勒緊員工規模 人資需求平穩
  • 逾17萬外僱 酒店餐飲佔28%
  • 二月團客14.4萬 按年升7.7倍
  • 自助遊成趨勢 旅業倡優化旅遊配套
  • (一家之言)推措穩信心 帶動市場氣氛
  • 居民憂經屋上樓期被延長
  • 停建經屋減供應 樓市刺激有限
  • 軒公向女粉抽水?
  • 經濟不景行業萎縮
  • 朱潔靜主演舞劇《李清照》
  • 《維和防暴隊》五一檔上畫
  • 郭麒麟參加旅行真人騷
  • 林宥嘉相隔八年再出碟
  • 陳明真盼再讀醫藥博士

星巴克勁敵 燒錢式擴張

2020-04-04 06:35

    數小時開一店

    星巴克勁敵   燒錢式擴張

    【本報消息】瑞幸咖啡近年急速彈起,被喻為“星巴克勁敵”。截至一九年底全國二十八個城市分店數目達四千五百○七家,平均數小時開一家店,直迫星巴克“一哥”地位,但是擴張太快、燒錢太凶策略卻備受質疑。

    瑞幸咖啡由前神州租車集團首席營運官錢治亞創立,不足一年門市逾千三家,一九年五月赴美上市,不到一年的時間成長為估值二十二億美元的獨角獸,值得一提,瑞幸咖啡在IPO之前已獲得了多輪投資,啟動資金高達十億元,投資方均與神州租車有密切聯繫。

    大額補貼搶佔市場

    瑞幸咖啡針對便捷性,主打快取、以及便利APP外送的商業模式;但名聲大噪主要靠“燒錢”,即推大額補貼,以補貼搶市場邏輯是,初期低價促銷,待消費者愛上產品後,再漲價回收成本。燒錢策略下,一八年,瑞幸淨虧損為十六點二億元(人民幣,下同),一九年第三季財報門市運營利潤首次為盈,盈收增五倍,但淨虧損約五點三億,同比虧損擴大百分之九點七。據招股書、財報數據統計,兩年以來,瑞幸咖啡累計虧損達三十四點三九三億元,瑞幸曾表示,此屬“戰略性虧損”,未來還會持續三至五年。

    市場對於其“戰略性虧損”存有質疑,質疑瑞幸的盈利模式是否健康?瑞幸是否具備長期盈利能力?尤其過去的幾年網約車、共享單車、外賣平台等大戰等故事下,令人猜測瑞幸會否如ofo小黃車下場般敗走收場。

    中國成咖啡潛力國

    瑞幸雖不斷錄得虧損,但會否成功難以預料,有統計指,中國的咖啡消費量每年增長幅度在百分之二十六,全球平均咖啡消費增速只有百分之二。中國有望成為最具潛力的咖啡消費大國。可以說,瑞幸選擇的咖啡行業有相當前景,在去年中,瑞幸亦曾獲星巴克最大的主動投資者貝萊德投資。

    瑞幸首席營銷官楊飛曾稱,瑞幸就是通過補貼“破壞”一個行業,再用互聯網去重塑。哈佛大學教授克萊頓-克里斯坦森提出過“破壞性創新”,指在簡易性與價格上進行創新,通過向現有市場提供更低價格、更高性價比的產品,吸引主流企業不看重的“低端客戶”而發展壯大。如宜家將平價包裝引入家具行業;Uber將私家車車主變爲兼職司機,都是成功“破壞性創新”例子。