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逆境下盈利勁升7.7倍 揭景福逆轉致勝關鍵

2020-06-29 08:02








景福集團去年業績非但未有虧蝕,盈利更大增六倍。(維基百科圖片)
景福集團會加快開發在線平台,冀開拓新的銷售渠道及打入新市場。圖為集團主席鄧日燊。(香港賽馬會網站圖片)
景福將表現欠佳的香港會所店關掉。圖為香港會所大廈。(維基百科圖片)

去年香港先有動亂,接著又受到疫情來襲,零售業受前所未有衝擊,營業額大幅下挫,多家商號也嚴重虧損。但剛公布去年業績的景福集團(0280),非但未有虧蝕,盈利更大增逾七倍。究竟景福是如何應對,得以在逆景脫穎而出,表現亮麗?(文:易煬)

景福截至今年3月底止的年度業績,收入6.16億元(港元,下同),按年上升12%,純利579.9萬元,按年上升7.7倍。每股盈利0.62仙 ,按年上升6.8倍。在現時經濟環境下,滙豐(0005)也收回派息決定,但景福則表示會派發末期股息每股0.2仙,去年同期則沒派息。

景福財政年度的計算由去年的4月至今年的3月底止,即是集團經歷了香港動亂及今年2月疫情高峯期。然而上個財政年度首三季在遊客大跌下,仍按年增長20.5%,即使今年首季受疫情影響,該季度收入按年也只下跌14.8%,反映景福的業務在逆景下,仍然做得相當不錯,最終得以扭虧為盈,成為逆市奇葩。

強攻高端客戶

原來,景福得以逆轉致勝,是曾進行了業務重整,首先集團將銷售目標轉向集中於高端客戶,傾全力去推動相關業務,結果給他們押中注碼,去年雖然遊客大減,但珠寶生意與一般零售不一樣,高端客戶的購買力相對要來得強,一單生意隨時抵得上普通客人數十宗。

所以即使動亂令內地客大幅下跌,但景福走對方向,結果在去年4月至12月的營業額仍能上升兩成。

整合旗下店舖

除了客戶群改變外,景福透露將旗下的店舖進行重整組合,先將表現欠佳的門店關掉,例如在結束租金不輕的香港會所的商店,再而整合港島零售店的樓面面積,以減低開支,有效運用資源。

吸納高薪年青一族

集團在專攻高端客之餘,也特別針對年輕一代,特意在九龍海港城開設一間新珠寶店,以吸納收入不俗的年輕一族。就是藉以上幾個重組策略,最終令景福得以在逆景下取得佳續。

加快拓展在線平台

不過,集團也強調,今年整體市場持續疲弱,本地奢侈品市場需要時間恢復,集團會評核及調整店舖位置,希望可以減少租金的負擔,並會檢視成本產品組合以增強競爭力。

此外,針對疫情問題,景福集團表示,也會加快開發在線平台,冀開拓新的銷售渠道及打入新市場。