提升企業形象 賣花讚花香
中小企疫境求存,除以減價促銷直接吸引消費者,增加宣傳推廣更為必要。尤其不少中小企的客源多數為街坊,對外宣傳意識薄弱,但在疫下要振興內需、刺激消費,過往沿用的一套已不合時宜。
不少商界、學者均認為線上線下結合,是中小企未來發展之路。然而中小企資源貧乏、人手單薄,要化解目前的經營壓力,已疲於奔命,如何借助網絡爭取更多曝光率,從而有助提振生意,又或是可在哪裡有效展示企業訊息以增加知名度等,更讓部分對高新科技缺乏認識的中小企覺得頭大、無從入手。
在這前提下,最方便快捷又省工夫的,就是借助各大平台實現提高曝光率的機會,如與手機支付平台、外賣平台等合作,希望可在宣傳上有所突破。但其潛在客源必須是這些平台的用家,宣傳才能被看見,否則事倍功半。
近日政府搭建的優惠平台,匯集不少行業的優惠訊息,成為企業爭取曝光率的窗口,更可滿足衝着優惠而來的消費者,達致雙贏。該平台成為消費者與企業的“速配”工具,但其他“未被點中”的店舖,消費者可能連店名也記不住。中小企忙於為促銷絞盡腦汁的同時,為中長期的發展作更好鋪墊,同樣重要。
如有博企因應電子消費卡的推出,於五月起推出中小企宣傳計劃,兩個月來已帶動超過五百家中小企參與合作,更刺激逾十萬人次到店消費。該計劃以系列專訪的模式介紹本地品牌,為中小企帶來重新被認識的機會。如有的餅店經營逾八十年,懷舊餅食如何創新求變,刷新不少本地人對該品牌的認知;又如近年才冒起的品牌,透過該平台為其說好故事,讓更多人認識及了解品牌理念,對招徠潛在客戶有很大的幫助。
各類優惠促銷活動畢竟屬短期措施,中小企長遠需以品牌形象、良好的產品及服務來鞏固舊有客戶以至拓展新客源。過往低調的中小企,是時候改變思維,賣花,必須要讚花香。
春 耕
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