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零售多渠道促銷回籠資金
2020-08-07 06:35
庫存壓力大
零售多渠道促銷回籠資金
【本報消息】新冠肺炎疫情以來，零售業減價促銷力度前所未有。各大小品牌、商戶積極籌備和參與消費活動，加強促銷。有零售商戶表示，去庫存壓力大，多渠道促銷回籠資金。有中小企指居民消費審慎，促銷困難。
居民消化庫存有限
有連鎖時裝店負責人表示，疫情正值新春黃金檔期，準備了一定貨量，突如其來的疫情打亂計劃。多月來旅客絕跡，除生意下挫，囤積的貨遲遲未散。早前“封關”狀態，全澳商戶瞄準本地客，該店亦不例外，打折促銷屬必然，尤其配合消費卡推出八折優惠，部分款式更低至六折，“做開旅客生意，貨量唔細”，本地客消化庫存有限。再者，全澳鋪天蓋地優惠促銷，有些更是大打四五折“要錢唔要貨”。相較下該店舖顯得失色，銷出的大部分是六折貨品，促銷效果有待加強。
緊接秋裝準備上市，倘不加快去庫存，來年更不值錢。如今無論新舊款式都要打折，幾乎沒利潤可言，但只求盡快回籠資金，畢竟店舖運作、進貨等都需要資金支持。疫情下“蝕到入肉”，已暫停旅遊區店舖以節省開支。為加快去庫存，促銷除面向居民，也在社交平台上發佈促銷訊息，顧客包括旅客可透過社交平台下單，實行多渠道促銷。
促銷不易創新引客
有韓國服飾店主表示，小店進貨量有限，但防疫措施限制下，有近一個月生意幾乎停擺，及後即使推消費卡優惠，但客量一般，可能因為：一、海外航班停航，只能通過當地買手選購，加上當地疫情反覆，覓得款式有限；二、經過疫情，居民消費習慣改為網購。過去有部分居民熱衷行實體店，但如今卻見減少。雖然近期民生區消費活躍，但進店選購的大不如前；三、商場品牌跳樓價促銷，快時尚品牌衣服有的不到一百元一件。大環境轉差，任職賭場的居民收入不穩，平價品牌更受青睞。
該店主坦言促銷不容易，全澳商戶同時促銷，居民消費卻審慎“諗過度過”。為去庫存，在想創新的促銷方法，如加送小禮物、購物袋，買滿金額送現金券，吸引二次消費等不同方式。
澳門日報新聞
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