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“種草經濟”讓年輕人找到歸屬

2020-08-08 06:35

    上海小紅書合夥人:

    “種草經濟”讓年輕人找到歸屬

    【中新社上海七日電】 “種草”與“拔草”,催生了新時代下中國的“新消費”浪潮。

    此“種草”非彼“種草”,不需要栽花種樹,是泛指“把一樣事物推薦給另一個人,讓其他人喜歡這樣事物的過程”,圍繞它所產生的趨勢俗稱為“種草經濟”,所謂無處不消費,萬物皆可“種”。

    網上分享生活方式

    上海本土的“小紅書”在這一波新消費浪潮下成長的企業,它已是中國最大的生活方式分享社區,月活用戶過億。

    二○一三年,小紅書在上海成立,“上海是小紅書最適合誕生和成長的城市”,小紅書合夥人曾秀蓮在接受中新社獨家專訪時表示。

    “小紅書平台上高品質的內容分享,就是上海多元化生活方式的鏡像寫照,上海是中國創新意識最強的城市,也是正在發生的新消費浪潮的策源地,小紅書的作用,就是承載這些‘九○後’‘○○後’數字化、在線化的全新消費需求和消費習慣,把消費從線上帶到線下,從線下再回歸線上,形成良性循環。”

    在此間官方發佈的《上海市促進在線新經濟發展行動方案(二○二○─二○二二年)》就明確提出,要推出“100+”應用場景、打造“100+”品牌產品。

    超強的社交屬性是當下年輕人青睞小紅書的一大原因。“九○後”“○○後”既可以看到別人分享的美食、健身、護膚、學習、穿搭等生活方式,又能體驗“真實、多元、向上”的社區價值觀和自由分享與表達的社區氛圍,“這能讓年輕一代找到歸屬”,曾秀蓮說。

    每天八十億次筆記

    數據顯示,一九年小紅書用戶分享筆記量增長4.4倍,其中教育學習類筆記發佈量上漲6.4倍、體育賽事類上漲8.4倍、攝影類上漲6.2倍。在疫情防控最吃勁的二月,小紅書平台上美食類消費的日活躍用戶一度超過美妝“老大”,成為小紅書社區第一大垂直品類。目前,包括時尚、美妝、個護、美食等的社區內容相加,每天能產生超過80億次的筆記曝光。

    助力中國本土品牌的孵化上,小紅書也有其獨特優勢,這背後與“種草經濟”的發展,和新一代年輕人群的特點密不可分。

    Daily Lab是一個東方香氛品牌,在其第一款墨綠色的車載香氛還未正式面世時,團隊對於其市場反應很是忐忑。此時,團隊一名成員是小紅書用戶,嘗試着把產品“po”在小紅書,不曾想收穫了很多用戶的點讚評論。今年六月,在深圳的某個展會上,甚至有一位小紅書用戶在其他用戶“種草”後,特地驅車600公里,從廈門趕到深圳的Daily Lab展台,就為了挑選和購買該產品。

    擁千億級經濟潛力

    “種草—拔草—再分享”是維持小紅書高效運轉的內核動力,有分析人士認為,眼下,“種草經濟”這個千億級的市場才剛剛開始爆發,這種在線新經濟的潛力,無論對於實體經濟,還是傳統電商來說,不可忽視的力量。

    對於曾秀蓮和小紅書來說,蓬勃發展的“種草經濟”,“從陪伴一代人找到適合他們的生活方式、和他們一起共同成長的初心去看,作為平台,尤其要做好對年輕人的正向引導,營造一個真實、向上、多元的社區環境。”