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(一家之言)疫後參展 品牌檢討與提升

2020-08-08 06:35

    疫後參展  品牌檢討與提升

    隨着本地新冠肺炎疫情趨穩,沉寂多時的各類展銷活動蠢蠢欲動。與以往不同的是,疫下更多展銷活動主辦方以免費招展的方式吸引本地中小微企參與,一方面疫境下扶持中小企,另一方面藉着更多商戶參與,營造具規模的消費氣氛,有助達到振興經濟的目的。

    一波疫情,扭轉不少中小企的營商思維,尤其過去十多年經濟發展迅速,生意做到手軟,不愁客路,“沒想過危機隨時發生”的企業為數不少。如今均提高居安思危意識,也學會盡量創造並把握每個營商機會。過往,企業尤其中小企參展,前提當然是希望藉着參展推廣自身品牌,但現實往往是首要考慮人手安排及資源如參展費用等。若該兩要素超出預算範圍,多數打退堂鼓,反正“生意夠做”,不差這幾天的宣傳。

    但經歷疫下生意歸零的慘淡,企業更珍惜每個可以做到生意的機會。但凡有展銷活動招商,均積極參與,甚至過往未曾參加過展銷活動的也躍躍欲試,為自己創造更多“救生圈”。同時,希望借助展銷活動搭建的平台,一方面可讓更多消費者認識其品牌,發掘潛在客戶,另一方面更可藉着與消費者互動的機會,掌握更多市場動向及消費需求,有助優化產品及服務。

    當然,有部分企業把展銷活動視為“散貨場”,推出各類吸引的優惠方案,以清庫存、衝業績為大前提。但也有企業把展銷活動視為“粉絲見面會”,藉着近距離接觸的機會,推出新產品應市以帶動銷路,更會聆聽消費者對產品的意見及建議,並在場內看到競爭對手的動態,知己知彼,謀動新一波應對策略。

    過往,企業參加各類展銷活動,或有湊熱鬧的意味;如今,參展已非單純為谷人氣、提升品牌知名度,對不少企業而言,更是一次檢討產品、服務的機會,為可持續發展鋪平道路。

    市場樂見部分企業表示往後將持續參展,這一定程度體現出企業對自身品牌經營的責任與信心。

    春  耕