（一家之言）澳門品牌直播帶貨拓市場

媒體

分類

新聞

澳門品牌直播帶貨拓市場

會展業具有拉動周邊行業的效應，早被視為經濟多元一環。但上半年會展業基本停擺，如今重新啟動，繼暑假期間成功舉行大型展銷會、婚紗展，本周亦迎來工展會開幕，到下月官方三展聯動，不同展會有序舉行，加快澳門經濟活動復常。

會展業一直是溝通交流促經貿的平台，由於疫情“中斷”了海外直接見面機會，相信短期內的會展活動，均以地商客為主力軍，充其量只能向鄰近地區招手，這亦需要循序漸進，欲速不達。

現階段只有本地展商與客商、本地消費群撐場，最大意義是行業重新出發，與過去追求的目標未必相同。疫下參展商更側重爭取曝光的機會，希望為長遠鋪路。如今大行其道的線上渠道，恰好與線下展會相輔相成。

近年內地大行其道的直播帶貨，對澳門市場來說仍然陌生。但疫情改變了市場運作模式，迫使各方往線上思考，從政府部門到商界都開始嘗試直播帶貨，展會亦開始試水溫，希望另闢蹊徑。

疫情突如其來，外圍尚未能有效控制，不穩定因素眾多。吸引海內外嘉賓參與的活動，短期內無法成事。直播活動猶如曙光，對於澳門中小企來說，尤其重要。

由於旅遊復甦進展緩慢，為助中小企走完“最後一公里”，擴大線上商機、加快開拓客源以穩住基本面，是當務之急。

誠然，線上直播帶貨威力在過去數月已得到驗證，名人、官員帶貨銷量飆升甚至秒殺，亦考驗各品牌的實力與競爭力。網上世界應有盡有，入場門檻低，來去匆匆的曝光率，助力品牌名稱植入消費者，但終究以質量及服務取勝。

如今提供更多機會讓澳門製造、品牌及代理商品向內地推廣，是機遇亦是挑戰。澳門產品一直予人信心保證，可以藉着更多宣傳渠道打開內地市場，亦是檢視自身競爭力的考驗。

疫情期間加強線上曝光，與線下互補得宜，有助長遠發展，但要打開市場則需長期深化市場板塊。

春耕