網絡風向瞬息萬變，誰也不曾預料，四川藏族素人男孩丁真因為一條七秒鐘的抖音短視頻橫空出世，甚至超越娛樂明星，成為紅透內地半邊天的「頂流」（頂級流量）。而在丁真走紅的背後，也離不開各地媒體、文化旅遊部門迅速認可並大力推廣，以重振新冠疫情下受挫的旅遊業，這既是扶貧也是發展經濟的新思路，體現了官方姿態的轉變，與民間力量携手、挖掘、扶持更多網紅。

丁真走紅短視頻截圖。（互聯網圖片）

「理塘文旅」推出丁真的視角拍攝的旅遊宣傳片《丁真的世界》。（互聯網圖片）

「官媒搶人大戰」中，西藏官媒喊話丁真「我們在西藏等你」，丁真則透過個人微博表示「家在四川。」（互聯網圖片）

在理塘縣唯一的EMS快遞站點，快遞員稱，給丁真的快件佔到全縣城快件量的十分一，其中大部分是書籍。（互聯網圖片）

丁真的爆紅始於11月12日微博上一條「藏族康巴漢子也太帥了吧！」貼文，當時攝影師胡波去藏區尋找「世界高城的微笑」，結果無意中拍到出門買泡麵的丁真，這條僅七秒鐘的抖音短視頻中，丁真黝黑的皮膚、民族風情的服飾，加上一雙純真清亮的眼眸，自帶「驚鴻一瞥」的效果，因為普通話不流利，丁真在鏡頭面前唯有報以笑容與靦腆，却迅速擄獲網民的心。

據內地媒體報道，虛齡20歲的丁真是一個土生土長的藏族牧民，一直在幫家裡放牛，從小沒有接受過正規學校教育，不太會說普通話，去過最遠的地方就是所在的四川甘茨理塘縣縣城。他喜歡騎著自己心愛的小馬「珍珠」在草原上馳騁，最大的願望是賽馬比賽拿第一，當「賽馬王子」。網民甚至為丁真新創了一個詞「甜野男孩」──甜與野的完美結合。

素人男孩超越明星成「頂流」

在微博，在連續幾天時間裏，圍繞丁真的話題更是帶來了十數條熱搜。11月18日，丁真被家鄉國企「理塘縣文旅體投資發展有限公司」（簡稱「理塘文旅」）簽約成為旅遊大使的消息傳出，接下來丁真、甚至小馬「珍珠」都相繼開通各大平台賬號，相關話題迅速聚集流量，令「丁真現象」熱度不減。

到11月28日，丁真更坐上很多明星夢寐以求的頂流位置，在中國娛樂指數榜上，丁真的排名甚至超過明星王一博、易烊千璽，僅次于榜首肖戰，名列第二；微博上有16個與丁真相關的話題閱讀破億。甚至連外交部發言人華春瑩，也在推特上接連三次為丁真發言，並放出丁真獲邀登上四川電視台，用藏語播報新聞的畫面。

地方政府助推「丁真現象」

雖然在互聯網時代，網紅竄紅案例屢見不鮮，但有內地自媒體疏理後發現，「丁真現象」與許多曇花一現的網紅截然不同，與當地政府及旅游局的作為密不可分。

丁真所在的四川甘孜州理塘縣，海拔比西藏拉薩市還高，荒原、雪山、冰川比比皆是，當地藏民常年過著貧困生活，直到今年2月，理塘縣才正式摘掉國家級貧困縣的帽子。在今年因為疫情，旅游業飽受打擊的情况下，當地政府接下來的首要任務仍是發展經濟，鞏固脫貧成果。

丁真成名後，甘孜州政府隨即宣布，從今年11月15日至明年2月1日期間，甘孜州所有景區（含67個A級景區）門票全免。與此同時，「理塘文旅」推出丁真的視角拍攝的旅遊宣傳片《丁真的世界》，畫面中，伴隨著遼闊壯美的風景，丁真用漢語說道，「我是丁真，歡迎大家來我的家鄉做客。」

各地旅遊部門蹭熱點帶動話題

而不少網民看完宣傳片之後，卻誤以為丁真的家鄉在西藏，紛紛表示「好想去西藏」，這讓四川文旅與官媒跳出來澄清，丁真是四川甘孜理塘縣人，西藏官媒則順勢在微博喊話丁真「我們在西藏等你」，引爆「官媒搶人大戰」，相關話題衝上微博熱搜，被網民形容為「四川和西藏肉搏厮殺開戰」。

各地官媒也紛紛跟進，例如「我們在雲南等你」、「大家也可以看看湖北，也挺美的」、「江西風景獨好歡迎你」等，邀請丁真來玩。四川官媒還不忘大氣的提醒丁真「玩够早點回家，我們在快樂老家等你。」

網民讚「頂流營銷教科書」

這波被網民讚為「頂流營銷教科書」的操作，的確為理塘縣帶來了翻倍的關注度。百度搜索理塘資訊指數日均值達到38,544次，同比增幅678%，環比增幅899%。旅遊網站携程數據顯示，11月最後一周，「理塘」搜索量猛增620%，相比於國慶假期搜索量翻了四番。據去哪兒網數據也顯示，截止11月25日，正處於旅遊淡季的甘孜州，以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的機票訂單量大幅增長，酒店預定量較去年同期增長89%，最高更一度達111%。不少慕名而來的遊客直言，要不是丁真，根本不知道理塘。《解放日報》的文章也直指丁真的爆紅並非偶然，「丁真現象背後，實際上有著種種歷史和現實的必然，這離不開當地『十年磨一劍』的準備」。