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內地個護美妝業發展趨勢

2021-01-15 06:35

    內地個護美妝業發展趨勢

    隨着內地消費升級及電商平台的成熟化,個人護理(個護)及美妝行業規模不斷擴大,細分領域增多,包括化妝品、護膚品及嬰兒用品等分支行業。據國家統計局及歐睿國際統計,一二至一九年,化妝品與護膚品市場規模從2,484億元增至4,526億元(人民幣,下同),年複合增長率達8%。儘管去年突發疫情對經濟增長產生較大影響,但首八月零售總額達1,996億元,同比增3.2%,顯示疫下該市場仍保持較穩定增長。

    從產品分類看,個護美妝行業以護膚品、彩妝及香水類產品為主,其中護膚品零售額佔73.7%,佔絕對主導地位;彩妝與香水類分別佔比22.1%及4.2%。據歐睿國際資料顯示,一九年,護膚市場同比增速為15%,彩妝市場增速達27%,顯示彩妝市場增幅較大。

    從品牌端來看,國際巨頭仍牢牢佔據高端市場;同時,依託電商零售平台,一七年以來新銳國貨品牌迅速崛起,尤其於疫情期間,本土新銳品牌得益於其精準的市場定位及成熟的線上銷售管道(包括電商及社交媒體),快速吸引千禧一代消費者青睞。以Yatsen Holding與Proya為例,去年上半年,線上營收額分別增61%和46%,其中前者複購率達70%。

    從產品功能性看,個護需求逐漸趨向專業化,成分類及有醫學研究背景類產品備受推崇,包括國內外藥妝類、“械”字批號的醫用敷料類及主打透明質酸、視黃醇等成分類產品,其中HFP在去年首十一月線上銷售額超過12億。

    內地美妝個護行業的發展帶動國內上下游產業規模增長迅速;去年至今年初,共13家國產美妝相關企業已完成IPO,另有多家已獲上市核准,在市場預期年內經濟將從疫情中穩步復甦的預期下,化妝品行業或為消費板塊增添新動能。

    工銀(澳門)投資股份有限公司