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(一家之言)網宣各顯神通乃口碑關鍵

2021-02-28 06:35

    網宣各顯神通乃口碑關鍵

    近年不少品牌透過網紅行銷宣傳,希望借助網紅人氣和網絡力量打開年輕人巿場,藉此引發銷量。網絡是時下最佳宣傳渠道,網紅經濟亦因此崛起,利用社交媒體積累的人氣,配合形象化的宣傳,就可為代言產品營造聲勢,在龐大的觀眾群力量中尋找廣闊巿場。

    對中小企來說,網紅人氣高,易收宣傳之效,但網紅知名度越高,收費越貴,中小企未必高攀得起。然而,網絡越趨盛行,宣傳滲透力之高、輻射面之廣超出想像。任何人只要懂得善用網絡平台,直播或短片內容有噱頭,也可獲得關注度。

    如早於七、八年前,內地已有地方官員親身走到前線,以各類方式為當地旅遊代言。官員比起明星、網紅代言旅遊,因其身份特殊性,更容易吸引觀眾,製造話題,順理成章成為宣傳新方式。

    近年本澳也有局級官員粉墨登場,主動與時代接軌,以輕鬆面貌走到鏡頭前宣傳,如透過短片拍攝宣傳新政策,有的更參與直播帶貨,部分更因拍攝和呈現手法特別而一夜爆紅。不少觀眾出於好奇心,想看看官員們的另一面,帶動點擊率大增。對此,坊間現階段讚多於彈,認為既帶來另類新鮮感,增加曝光率,以輕鬆手法傳遞訊息,舒服不突兀,更彰顯創新理念,盡展親民“貼地”。

    現時也有不少創業者活躍於網絡平台,透過有趣及生活化的方式在平台發放品牌訊息,甚至親身上陣推介產品及評測,對消費者的意見即時檢討及回應,甚至把顧客的投訴透過公關手段轉危為機,成為店舖賣點之一。當經營者凸顯個性的風格成為經營行銷一部分,更能迎合新世代慣於與網絡打交道的生活模式。

    然而,更漂亮的包裝都只是襯托,由誰宣傳和代言,都只是表面功夫,最重要的是內涵。尤其現時不少宣傳手法,為吸引受眾關注,把產品說得天花龍鳳,誇張功效,但唯有口碑從不辜負用家需求。這種內涵須靠商家以優質產品和服務,點滴積累。

    春  耕