會展產業聯合商會理事長盧宏駿預料今年廣告業界業務生意會再進一步下跌近九成。 （《力報》攝影組攝）

業界強調，廣告業界不是一個獨立的個體，包括設計、宣傳、廣告制作等牽涉不同部分，與全球經濟復蘇有一定的關係。 （鍾佩欣攝）

盧宏駿指出，現時樓宇大廈外牆、紙張形式廣告並非現時的大趨勢，宣傳手法已搬到網上。（鍾佩欣攝）

因應疫情以及時代的發展，廣告業服務上出現變化及轉型，比如新媒體、電商等不同溝道。 （鍾佩欣攝）

有廣告業界人士期望，未來政府可透過各類型活動進一步支援本地業界，從而帶動本澳整體產業。 （鍾佩欣攝）

特區政府今年3月再推出援助計劃，期望做到「保就業、穩經濟、顧民生」，以緩解各行業以及居民在疫下的經濟壓力。惟是次的經援計劃則未能有效全面覆蓋各行業，而廣告業界為其一，業界人士坦言，疫下生意額下跌逾五成，更直言在節省開支及留住人才兩方面難以作平衡。至於未來的發展方向，有廣告業界不會選擇「坐以待斃」，具能力的公司會主動銜接中國內地公司或企業合作，尋求商機，同時亦為疫後產業復蘇做好準備。

【本報記者鍾佩欣報道】

過去一直以來澳門廣告業發展所面對的問題是本澳市場過於狹小，客源有限，主要以大型樓盤廣告、承接政府大型活動宣傳等而獲得較高的收益，隨著去年疫情來襲，收益大減，更有業內人才相繼離開轉向其他行業發展。

料今年業務再下跌近九成澳門會展產業聯合商會理事長盧宏駿受訪時表示，按照廣告業營運方式，多以半年至一年前所接的項目而製作及策劃等，整體而言，去（2020）年的業界下跌近六成，盧宏駿續指，去年有部分企業處於停擺運作的狀態，即使下半年疫情有所好轉，但主動洽商合作的企業不多，盧宏駿慨嘆，預料今年廣告業界業務生意會再進一步下跌近九成。

疫下員工規模縮減一半

盧宏駿回想去年的經營狀態，可謂苦不堪言，他稱：「我都未試過，我同事佢哋啲生意係一萬蚊、幾萬蚊，都係好少（金額），疫情期間所有嘢都停晒，有啲（同事）仲冇電話打嚟。」若以疫情前為例，製作或策劃時間長一點，普遍業務以十萬至二十萬元以上。經營廣告公司的盧宏駿，更由三間公司縮減至兩間，主要由租金、職員無薪假等方面節省開支，員工規模更縮減一半。

節省開支、人才間平衡非易事

澳門大型活動可帶動整個產業鏈，包括設計、制作、宣傳、等不同的範疇，而因疫情影響，許多大型活動取消，收入大減，同時政府推出的電子消費計劃，以至今年「保就業、穩經濟、顧民生」計劃，廣告業界亦不能受惠。盧宏駿則指，疫下業界則需想方設法維持經營，如何「捱過去」將資源重組合併，他直言，在節省開支、留住人才兩方面作平衡並非易事，更笑言：「你唔裁佢都走啦，你都冇嘢比佢做。」

大型公司自主舉辦活動

過去的一年，同樣從事廣告行業的盧宏駿則以自家公司為例稱：「我哋都唔係等人地比啲生意我哋做。」而相對較大型公司會在市場上作牽動角色，自主舉辦展銷會、嘉年華等的活動。盧宏駿補充，據他了解，全澳約有十多間具牽動作用的大型廣告公司，另有逾千間中小型廣告公司。

發展方向擴至長三角合作盧宏駿指出，樓宇大廈外牆、紙張形式廣告並非現時的大趨勢，產品及服務亦會針對不同網站的人群定位，而搬到網上宣傳，他更笑言稱：「我都唔會鼓勵客人咁做（紙張廣告），浪費紙張唔環保。」另談及自家公司未來發展方向，盧宏駿則認為不應著眼於大灣區，更應擴大至長江三角洲地區合作，現時起初階段，盧宏駿期望日後中國內地合作可佔公司整體生意的三至四成，他又認為上述方向可為疫後「鋪路」，成為一個新市場方向。

廣告及會展的關係可謂密切，本澳廣告業某程度依靠會展業共同發展，惟疫下減少人員聚集，會展活動「叫停」，廣告業部分收益同樣受影響。