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停更三個月後 李子柒起訴公司最大股東

2021-10-28 07:01








企業公開信息顯示,「子柒文化」由「微念」和李佳佳 (李子柒)分別持股51%、 49%。 (網絡圖片)
李子柒品牌去年銷售額達16億元人民幣,同比增長300%。 (網絡圖片)
「微念」公司估值一路水漲船高,今年7月更獲得 「字節跳動」方面的注資。

以中國農村田園風格製作美食與生活文化視頻而紅遍全球的內地女網紅李子柒,近段時間迎來了一些變故,已經三個月左右沒有更新過作品,各界紛猜測原因。企業微信機構「企查查」APP 顯示, 由李子柒擔任法人的四川子柒文化傳播有限公司(下簡稱「子柒文化」),25日把其合作夥伴杭州微念品牌管理有限公司(下稱「微念」)及董事長劉同明告上法庭,四川省綿陽市中級人民法院已經受理。此外,杭州「微念」申請的李子柒商標均被駁回,商標流程狀態變更為無效、等待駁回覆審等,國際分類涉材料加工、餐飲住宿等。

被譽為「古風美食第一人」的李子柒以拍攝美食製作視頻,向觀眾展現樸素簡單的田園生活, 走紅海內外,今年2月更以超過1,400萬的訂閱量, 刷新「 YouTube中文頻道最多訂閱量」的健力士世界紀錄。不過自7月中旬更新完《柴米油鹽醬醋茶》完結篇「井鹽」後,她已經三個多月未再發布視頻。期間,李子柒曾在內地社交平台「綠洲」發文稱「大清早報個警」,並回覆評論稱「資本真是好手段」,隨即又秒刪,引發李子柒與其合作夥伴「微念」鬧翻的猜測。

李子柒和「微念」的關係要從2016年說起,這一年,李子柒發布了視頻《蘭州牛肉拉麵》,播放量超過6,000萬,點讚量超60,000,引起了網紅經紀公司 (MCN)「微念」創始人劉同明的注意 ,他主動來到李子柒所在的城市與其談合作。2017年,李 子柒與「微念」達成深度合作,雙方成立了「子柒文化」,開始籌備李子柒品牌。在團隊化運作及資本支持下,李子柒一躍成為國風頭部IP,除了在國內多個平台擁有超一億粉絲,在海外市場,李子柒的YouTube每月廣告聯盟收入也高達50萬美元左右。

但風光背後「子柒文化」的股權架構卻早早為日後的糾紛埋下地雷。雖然李子柒是「子柒文化」的執行董事和法人,但股東信息顯示,「子柒文化」 由「微念」和李佳佳(李子柒本名)分別持股51%、49%。也就是說,「子柒文化」的實控人,仍是「微 念」。而從業務架構來看,產生營收的消費品業務全受「微念」控制,而非「子柒文化」,後者只是空殼公司。

李子柒打造 IP「微念」坐收漁利

綜合媒體報道,李子柒的業務模式,主要是通過視頻打造IP,再通過銷售螺螄粉等食品賺錢,而視頻本身是不接廣告的。

按照MCN通行的合作模式,「子柒文化」專注視頻內容創作,由李子柒本人日常運營;而「微念」則全面負責李子柒消費品牌的打造和運營。在 李子柒微博粉絲突破1,000萬後,「微念」於2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店,主要銷售螺螄粉、藕 粉、鮮花餅等傳統食品,銷售額很快就突破了千萬元(人民幣,下同)並高速成長。據《2021最具成長性的中國新消費品牌》統計,李子柒品牌的去年銷售額達16億元,同比增長300%。

與此同時,「微念」公司估值也一路水漲船高, 並從早期的MCN機構發展成一家成長中的新消費品牌公司。2021年7月2日,「字節跳動」關聯公司北京量子躍動科技有限公司入股「微念」,持股比例約為1.48%。據媒體報道,在最新一輪融資後,「微念」的估值約高達50億元。截止目前,「微念」已完成七輪融資,投資方包括華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經濟基金、眾源資本等。

資本的入駐,最大獲益者是「微念」創始人兼董事長劉同明,作為公司最大股東,他直接持股19.5%,最終受益股份為20.2%,價值約十億元。 有創投圈業內人士認為,字節跳動等資本投資「微念」,看中的就是該公司與李子柒的綁定關係。而作 為李子柒IP的創始者、公司流量的最大貢獻者,李 子柒在「微念」沒有任何持股,無法從中獲益。

業內人士:結局或兩敗俱傷

由於「李子柒」這一IP是所有業務的核心, 這導致官司糾紛中,李子柒能否保有對「李子柒」 商標的控制權及使用權、李子柒如果和「微念」解約,商標如何處置等問題成為關鍵。有律師表示, 該案中,如果「微念」不同意出讓「李子柒」的商標,就算是李子柒本人也不能使用該系列商標。不少大V更一針見血指出,在與「微念」的合作中,李子柒在股權架構中吃了大虧。

有業內人士分析稱,以人為核心的商業模式風險可見一斑,股權和利益分配機制本身有滯後性, 面對網紅自身價值的快速變化,如果雙方缺乏溝通的智慧,兩敗俱傷幾乎是必然結局。

李子柒時隔三個月未發布新作品,其擔任法人「子柒文化」已將公司最大股東「微念」告上法庭。 (網絡圖片)

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