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最新估值達1,560億 小紅書傳棄美赴港上市

2021-11-10 12:02








據內地科技媒體《36氪》報導,創立八年的內地社交平台小紅書近日完成了新一輪五億美元融資,由淡馬錫和騰訊(0700)領投,阿里(9988)、天圖投資及元生資本等現有股東跟投,投後估值高達200億美元(約1,560億港元)。較8月時的100億美元急升一倍。報導引述小紅書稱,本輪融資以原有股東增持為主。據多家媒體的最新消息指,小紅書考慮將上市地點從美股轉回港股,並進行規模至少5億美元的IPO,對此小紅書回應稱,階段性與資本市場保持溝通,但暫無明確計畫。(文:產經組)

報導提到,2020年上半年小紅書,還進行過一輪私募融資,彼時其估值已經觸及50億美元(約390億港元),到2020年底則漲至60億美元(約468億港元)。到2021年中,小紅書在二級市場的行情一路走高,估值直逼100億美元(約780億港元)。

而路透社今年4月曾報導,小紅書計畫在年中赴美IPO,籌資約5億至10億美元。其中一位知情人士甚至表示,公司已秘密提交美國上市申請。然而就在7月16日,彭博社報導稱,小紅書將暫停在美國上市,外界猜測其緣由或與國內加大海外上市企業的資料監管有關。

2013年成立起至今,小紅書內容上已覆蓋時尚、美妝、美食、旅行等多個領域。使用者體量上,根據易觀千帆的資料,截至2021年9月,小紅書月度活躍用戶高達1.5億。年輕、女性、中高端,是小紅書使用者的關鍵字。資料顯示,在用戶構成方面,小紅書女性用戶佔比達67%;30歲以下用戶同樣佔比達66%,其中24歲以下用戶佔比高達45%;此外,中等消費者、中高等以及高消費者總佔比高達86%。

小紅書月度活躍用戶數高達1.5億

小紅書收入構成包括「廣告+電商」兩部分。據此前媒體報導,2020年,其廣告業務營收實現三倍增長,為6至8億美金,約佔總營收的80%。2020年,小紅書電商GMV約達10億美金(包括自營電商和協力廠商平臺電商);儘管在電商領域動作頻頻,但小紅書的商業變現之路一直難言成功。

有消息人士表示,過去三年,小紅書電商GMV目標,均未達到內部期待。電商業務收入約佔總營收的15%至20%。小紅書一直向直播帶貨尋找業務增量。但當前現實是,這一市場早已被抖音、快手等瓜分殆盡,而小紅書始終未曾擁有代表性的主播。若要成功上市,仍需更努力地向資本市場展現實力。

曾被央視爆帶貨黑幕惹信任危機

2019年央視曾揭秘帶貨圈黑幕,點名小紅書存在筆記代寫代發、軟文過多等問題,種草(介紹某產品如何吹棒,在讀者心中種下想買的種子)、試用筆記多為虛假內容,只為吸引消費者購買。為此,同年小紅書共處理作弊筆記逾400萬篇,封禁涉黑產帳號2,128萬,攔截了14.23億次黑產作弊行為。並對平台上的KOL作出新的規範,不合資格的不能再接廣告。

對於小紅書來說,廣告業務是平台目前的主要營收來源,但因作出相關規範或導致廣告業務減少,對於計畫上市的小紅書來說,營收結構還是過於單一。而近日小紅書亦被指平台上網紅景點照片「搵笨」,與真正的現實有相當大的出入。又被國家工信部指針對用戶反映強烈的應用程式超範圍、高頻次索取權限,要求整改,令小紅書在管理上也存在種種隱憂。

盈利模式未實現閉環存風險

而有分析指,隨著港交所(3800)降低門檻,愈來愈多的互聯網巨頭選擇在香港二次上市,眾多國內企業選擇香港作為首次上市地點,已經成為趨勢,如果小紅書赴港上市,也是意料之中。但作為一個平台,很多時候用戶都是在小紅書上「種草」但是去線下實體店或其他電商平台購買,最終就是小紅書的流量轉嫁到其他平台。

2014年年底,小紅書上線電商業務,投入大量人力物力財力,自建倉儲、自建客服,搭建起一套包括採銷、倉儲物流、客服等所有環節的電商鏈條。投入很大,但小紅書的全面盈利模式仍然未能實現閉環,這將成為小紅書最大的不確定因素。

據多家媒體,最新消息指,小紅書考慮將上市地點從美股轉回港股,並進行規模至少5億美元的IPO。圖為創辦人毛文超。(互聯網圖片)
有消息人士表示,過去三年,小紅書電商GMV目標,均未達到內部期待。電商業務收入約佔總營收的15%至20%。(互聯網圖片)
小紅書2019曾被央視點名,指其存在筆記代寫代發、軟文過多等問題。(互聯網圖片)