MMA周年研討會昨舉行

    企業直播谷銷售  流量變留量

    【本報消息】由澳門管理專業協會主辦的“二○二一周年管理研討會”昨日舉行。有講者建議企業多透過直播方式推銷產品，把“流量”變成“留量”，除可提升銷售額，也是對品牌宣傳和團隊磨練的好機會。

    研討會昨下午二時半假澳門美高梅大宴會廳舉行。主題為“新媒體時代下傳統企業的戰略轉型”， 探討傳統企業利用新媒體平台提升效益。中聯辦經濟部處長朱耘，澳門管理專業協會理事長劉永誠，副會長梁華權、鄧君明，副理事長兼名譽秘書長黃顯輝，副理事長莫志偉、鄭堅立等出席。

    劉永誠表示，隨着通訊科技發展及移動互聯網普及，改變人們汲取資訊的習慣。新媒體湧現，提供更便捷的傳播渠道，打破實體環境對傳播方式的局限，傳播範圍廣、操作簡單、成本低、感官性強的特性為電子商務注入全新動能。在萬物互聯、高度數字化的發展下，本澳傳統企業想克服新媒體及疫情衝擊帶來的雙重挑戰，必須轉型及尋找新定位。

    直播宣傳效益最大

    講者之一的澳門直播協會理事長戴顯揚分享直播行業在澳門的發展。他表示，去年中，參與首次行走式直播，主力推銷一博企設施門票以及海鮮酒家套餐。雖然行走式直播在內地逐漸盛行，可吸引觀眾，但缺點是成本高、動員人數多。第二次直播則是協助政府宣傳本澳企業，可惜澳門產品寄往內地，未能打通物流成為痛點。第三次則是參與本澳大型會展活動直播，但受地域網絡限制，不少內地平台的直播未能做到。

    由此可見，雖然在澳直播或受不同程度的規限，但有一定需求和巿場，尤其內地受眾對本澳商品有濃厚興趣，只是不知本澳商品特性。建議企業不要只期望直播帶貨可產生龐大生意額，宣傳作用才是最大的效益，把“流量”變成“留量”，才最有利企業。多透過直播方式推銷產品，令客戶先“種草”，藉此把澳門產品介紹到內地甚至海外巿場。

    另一講者澳門宏臻網絡傳媒有限公司巿場銷售總監何樂然，以“新媒體內容資產與交易轉化的鏈路”為題分享經驗，指出該公司透過豐富的產品內容和創新行銷策略，可助力本澳商戶在內地各大平台建立品牌口碑，加強人流或導流線上消費。