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(一家之言)消費轉變 主動拓新賽道

2022-05-20 06:35

    消費轉變   主動拓新賽道

    “五二○”被稱為網絡情人節,已成新世代的言情吉日、消費檔期,人民銀行亦於今日發行限量版心形“龍鳳呈祥”紀念幣,反映內地對這一日的重視。商界乘機拉動“浪漫經濟”,線上線下紛出優惠引客,鮮花、服飾、化妝品等再度熱銷。這股升溫的消費熱能否持續,倍受關注。

    四月內地社會消費品零售總額同比急降逾一成,創近兩年最大跌幅,反映了疫情衝擊的影響。近期疫情趨緩,但對供需兩方的制約未消除,料將持續影響消費氣氛。但這或許對商品需求類別產生了轉化。

    如廣東近日公佈“口紅效應”調查,即在金融危機時,消費者更願意購買成本較低的奢侈品,如購買口紅或其他廉價的商品。結果顯示,化妝類消費整體轉弱,但口紅因為價格較低,仍是消費主要商品之一。可見消費疲弱,消費者並非沒有了消費衝動,而是有其他替代品。

    同樣,澳門三、四月零售消費氣氛急降,據官方的景氣數據,受訪商戶三月的營業額按年跌三成四,有四成受訪商戶預期四月營業額環比繼續下跌。

    疫情反覆,消費市場不振,又因當局從嚴打擊水客活動,旅客購買貴價品的意慾易受壓抑,環環相扣,令整體消費環境未見起色。

    值得關注的是,最新公佈首季旅客總消費按年上升百分之七,留宿與不過夜旅客的消費力顯著上升。當中旅客消費逾七成用於購物,人均購物消費同比上升,但為購物來澳的人均消費卻急降近五成。

    伴隨澳門酒店房價跌跌不休,餐飲優惠層出不窮,旅客消費主要集中於購物環節,尤其疫下很多內地旅客專程來澳購買奢侈品,曾一度令澳門名店門庭若市。當旅客消費力日漸下降,訪澳旅客消費結構的轉變等影響,奢侈品店亦感受到涼意。但數據反映,零售業並非全無生氣,旅客的銀彈主要用於購物,應主動尋找旅客消費喜好,投其所好。

    現今注意個性化消費趨勢下,或為本澳品牌提供新機遇,尤其環保意識抬頭,提供新賽道。

    春  耕