東南亞將成跨境電商新增長點

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日前，全球市場調研機構eMarketer發佈電商市場報告顯示，二二年東南亞電商銷售總額預計達896.7億元（美元，下同），較二一年增153.1億元。雖然新興市場的電商規模不及歐美主流市場，但其增幅卻大大領先主流市場，東南亞將成為跨境電商的新增長點。

東南亞地區在跨境電商領域的增量特徵突出，主要由於以下幾個原因：

一是整個地區經濟發展呈現出較強韌性和活力。根據國際貨幣基金組織數據顯示，疫情對東南亞主要國家GDP增長影響並不大，預計二二至二四年，越南、菲律賓、印尼及馬來西亞實際GDP增長率將超過全球、內地及美國水準。

二是人口紅利。據Nielsen數據顯示，東盟國家（包括10個東南亞國家）的中產階級消費者數量從一二年的1.9億增到目前的4億，東南亞人口總數約6.5億且卅五歲以下人口佔比逾50%，市場由年輕消費者主導。

三是互聯網用戶持續增長，疫情催生線上消費需求猛增，二一年東南亞網購用戶規模達3.5億人，同比新增3,000萬人，佔整體網民用戶80%。

當前東南亞電商滲透率僅為5%，對標內地(31%)、美國(21.3%)等成熟電商市場看，未來仍存在4-6倍的增量空間。根據谷歌和Temasek Holdings最新研究預測，東南亞電商銷售額將在二五年增至880億元，佔零售總額的6%。

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