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因應客群 地區隨意置換 亞馬遜測試虛擬植入式廣告

2022-07-05 09:01


串流平台正在測試影視作品中的虛擬植入式廣告,未來畫面中的可口可樂,可因應不同地區或客群置換成其他飲品。 (網絡圖片)
美劇《絕命警探》中,桌上這幾包M&M朱古力在拍攝當下並不存在。 (網絡圖片)

隨著數字化與虛擬實境技術的發展,數字廣告行銷正在跟上技術前進的步伐。近年來,不少運動賽事轉播已開始使用虛擬廣告技術,讓不同地區收看賽事的觀眾能夠看到當地的廣告。如今,平台業者和廣告商,打算讓傳統電視劇的植入式廣告也開始「虛擬化」,令廣告商能夠針對目標群提供不同在地的廣告。

虛擬廣告技術已出現數年之久,原理類似「P圖」,在LIVE數碼轉播訊號內,加入不同的虛擬影象,造成不同地區觀眾,能看到不同廣告牌。

將廣告植入畫面環境,比起讓觀眾停下來看廣告更為人接受。Netflix熱播劇《怪奇物語》中,女主角Eleven劇中最愛吃的Eggo鬆餅,在現實中銷量暴增14%。不過,傳統植入式廣告需要思考如何融入劇本,為了讓觀影經驗不受影響,可樂要在桌上哪個位置、角度不至於太顯眼,都必須趕在幾個月前先做好決定,且無法百分之百確保置入性成效。

廣告商與平台業者如今開始思考,如何將影視劇植入廣告虛擬化。便於因應不同地區、不同消費者群體進行靈活置換,達到最大效益。

虛擬植入好感度提升6.9%

電商亞馬遜今年5月在一場產業會議上,宣布測試「虛擬植入行銷」(virtual product placement)。靠AI技術,等到拍攝完畢後,才把產品置入畫面。除了亞馬遜,NBC環球(NBCUniversal)旗下串流影音服務Peacock,也加入這場新技術戰局。

亞馬遜的「虛擬植入行銷」測試,已在旗下Prime Video的《神隱任務》《烈探狙擊》(Reacher)、《傑克萊恩》(Jack Ryan)、《絕命警探》(Bosch)等大熱影集實施。

《絕命警探》中有一幕,辦公室桌上放了幾包M&M朱古力便是事後後製的成果。根據亞馬遜試驗,品牌藉由虛擬置入性行銷,提升了6.9%觀眾好感度,購買意願更提高14.7%。

更多串流平台將加入戰局

內容製作公司Fabel Entertainment執行長巴斯汀(Henrik Bastin)說,「這改變了遊戲規則,拍攝時完全不用考慮到任何傳統置入模式」,「只要在最後剪輯時,看產品在哪裡能無違和、自然融入劇情就行」。

市調機構Forrester分析師普路(Mike Proulx)表示,消費者不想看廣告,促使品牌改聚焦植入式廣告,目標是在節目內「無所不在」。自2020年以來,產業規模成長14%,價值達230億美元。

對本身就沒有廣告的串流平台而言,「虛擬植入行銷」將是創收的一大突破口。市場預期,未來將有更多串流平台與廣告商加入虛擬行銷戰局。有朝一日,觀眾看見劇中超級英雄拿起一瓶王老吉暢飲的畫面,或許不必感到太過奇怪。

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