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(一家之言)政商合力完善線上會展

2022-08-15 06:35

    政商合力完善線上會展

    今年來,內地、本地疫情反覆,舉辦展會存在極大不確定性,令行業承受巨大壓力。每當疫情逆襲活動延期,前期準備付諸流水,並很大機會增加額外成本,如重新溝通、重新招聘工作人員、展品運輸、倉存等費用,並受到不鼓勵跨地域活動影響,令招商熱度大減,影響展會成效。

    下半年是會展業旺季,現正密鑼緊鼓推進,包括近日針對暑假檔期舉行的展銷會;亦有官辦品牌會展已安排檔期,為商家疫下牽線搭橋,把握內循環、雙循環機遇。然而,諸多不確定性籠罩市場,現階段由澳入珠仍須持廿四小時核酸陰性證明;內地不同省市有零星個案,時刻觸動辦展者、參展者神經,辦或不辦?如何辦?陷入各種糾結和取捨。

    疫下會展行業早已探索線上辦展、線上線下融合模式,數字會展已成疫下必要備案。觀乎內地,小線下+大線上融合已成為趨勢,內地不少展商、採購商開始習慣於線上參展,甚至專業買家亦在線上獲取大量信息,行業競爭力由原來會展、酒店硬件設施轉移為線上的營運能力和組織應變能力,除基本線上商品展示,還包括直播、邀約海內外專業買家、配對、洽談等各環節的配合和服務。

    如今優質數字會展服務與展會品牌影響力高度相關,不難預見,數字會展勢必成為日後行業核心競爭力。另外,元宇宙概念盛行且技術在迅速迭代,會展元宇宙虛擬世界中,VR、AR展廳等多種應用場景正不斷延伸豐富。

    本澳線上展會尚未成熟,更多被視為線下補充。澳門亦追求“人流經濟”,以會展帶動旅遊、酒店,線下展會具不可代替性。但線下人流受限,參展商單一,欠缺專業觀眾,情況持續影響行業口碑和市場化進程。

    本澳會展硬件仍具優勢,政商界宜持續攜手合作優化軟件,包括競投品牌展會能力、海內外招商能力以及舉行數字會展能力,為會展注入活力。據內地成功經驗,線上會展成效理想甚至能為線下會展引流,長遠推動行業向好發展。

    春  耕