關於發展體育旅遊的建議

    本澳幸運博彩經營批給現正公開競投。有關的競投方案成為近期社會各界討論焦點。本文旨在嘗試探討當中體育旅遊的發展策略。

    根據行政長官的批示及博彩經營批給招標書的內容，在甄選參與競投公司時，除考慮有關公司的博彩營運經驗及擬承擔的社會責任等因素，公開競投方案文件也列明參與競投公司的標書，應說明其投資計劃，當中包括國際客源、會議展覽、文娛藝術等十一項非博彩項目。發展目標是要帶動本澳經濟產業多元發展，並緊扣國家發展規劃大局，致力把澳門打造成為世界旅遊休閒中心。

    這次的公開競投，為有意參與博彩經營的公司訂定明確方向，並為今後博彩旅遊業勾劃可持續發展的藍圖，對特區的經濟、社會和文化發展具有深遠的正面影響。在各類非博彩項目中，體育盛事是其中一個鼓勵重點發展的潛在領域。

    根據有關的競投方案文件，參與競投公司可透過“定期舉辦國際或區際性體育、競技賽事”，促進非博彩元素的發展。體育盛事需具一定規模、知名度及觀賞性，以便吸引各地旅客來澳。

    體育旅遊漸成趨勢

    據世界旅遊組織的研究資料，運動旅遊已成近年旅業發展最快的旅遊趨勢之一。越來越多旅客的出行目的，是參與各項體育盛事。有別於一般的觀光旅遊，體育旅遊的客群是以參賽選手或觀賽群眾的身份，出席特定體育賽事或活動。國際體育盛事一般為期數天，體育旅客除參與有關活動，他們對住宿、餐飲及其他旅遊產品也有殷切的需求。體育盛事不但可吸引旅客，也延長其留澳時間，提升賽事舉辦地的品牌形象、旅客消費、場地基建設施，以及帶來其他社會經濟效益。

    國際學者加蒙與羅賓遜(Gammon & Robinson)把體育旅遊分為硬性和軟性兩大類。前者是指旅客為參與單一競技賽事，造訪特定目的地，當中可以是吸引數以十萬計群眾出席的國際頂級體壇盛事，也可以是小型的地區比賽活動，關鍵是這些體育項目能否吸引外地旅客參加或觀賞賽事。軟性體育旅遊是指旅客來訪的目的是為親身體驗個別休閒體育活動（及景觀），例如高爾夫球、跑步以及極限運動等，這些體育活動一般可常年吸引旅客到訪。

    體育助力旅業復甦

    隨着全球疫情逐步改善，世界各地體育活動漸見回復正常，因商業體育競賽可吸引大量旅客，體育旅遊也成為各地推動旅業復甦的重要資源。美國拉斯維加斯及新加坡，同樣朝着這方向發展。以賽車為例，新加坡將於十月初復辦一級方程式賽車分站賽，拉斯維加斯則在明年十一月舉辦一級方程式賽車，賽道更選定在娛樂場林立的拉城大道及附近的周邊街道。

    澳門多年來持續舉辦各大小體育活動，特別是在商業體育賽事方面具有一定的統籌和規劃能力，也積累不少實務經驗。然而，過往一些由私企主導的體育項目，整體活動效益不一，且有關活動多屬單次的表演項目，缺乏競技性，不能說是真正的體育競賽。對體育愛好者來說，觀賞性和吸引度不高。另外，本澳的體育旅遊也不應簡單複製外地的推廣模式，如盛行於拉城的拳擊賽事，因東西文化差異，似乎未能引起澳門目標旅客群的興趣。

    專注區內主流運動

    體育旅遊已成各地疫後重振旅業的發展策略，本澳應基於自身的優勢和條件，重點發展數項硬性或軟性體育旅遊盛事。與其嘗試引入各式體育項目，政府及博企等可憑藉現有的場地展館設施，優先專注發展亞洲地區的主流運動，例如乒乓球、羽毛球、籃球、馬拉松等，這些運動在東亞和東南亞擁有龐大愛好者，相信可吸引區內體育旅客來澳觀賞賽事，甚至親身參與馬拉松，沿途感受小城的風貌。

    澳門可因應本地體育設施規模小的特色，轉為吸引旅客的賣點。雖然大型場館可容納更多觀眾，但對大眾旅客來說，可近距離觀賞高水平賽事，更是難得的機會。再者，舉辦乒乓球、羽毛球等賽事的實際空間要求不大，場地可按比賽規模靈活設置。因此，澳門可善用本身的公共及私人場館設施，重點發展適宜“近距離＂觀賞的體育盛事。

    強化現有體育項目

    如前所述，只辦一次的表演賽不能持續吸引體育旅客群來澳，因此，關鍵是要從本澳及區內的實際情況出發，選定可凸顯澳門本身的優勢、持續舉辦和發展具魅力的體育項目。澳門每年定期舉辦的大賽車，或疫前的世界女子排球聯賽，這些賽事所提供的“旅遊＋”體驗，深植於不少訪澳旅客腦海中，也已成為本澳旅遊名片，是部分旅客訪澳的主因。

    對於現有的體育項目如國際馬拉松，可尋求升級賽事等級，以便吸引更多精英運動員參賽；主辦方也可嘗試與琴澳兩地政府探討，共同舉辦“澳門──橫琴國際馬拉松”的可行性，以閉環形式管理選手的出入境問題，相信跨境馬拉松可引起本地及區內運動愛好者的關注。

    引進潛力國際競賽

    以乒乓球為例，根據多項的體育調查，乒球近十年來發展迅速，位列全球十大最受歡迎的運動之一，擁有多達八億七千五百萬的愛好者，且粉絲主要集中在東亞及歐洲等傳統乒球強國。

    國際乒聯近年為推動乒球運動職業化，成立世界乒乓球職業大聯盟；澳門更於二○年舉行首次的世乒聯大賽，有關賽事年初再度重臨濠江。這類雲集頂尖運動員的體育盛事，不但可吸引旅客來澳欣賞精彩的對決，賽事也在各地電視台及網上轉播，有助本澳旅遊品牌的建立。因此，澳門可考慮爭取成為世乒聯常規賽事的分站城市，以至舉辦年度大賽。這些高水平的體育競賽將有助開拓全新的旅客群體。

    旅遊＋體育盛事化

    體育旅遊已成各地重塑城市形象、振興旅業的重點發展方向。為支持和深化本澳“旅遊＋”政策的發展方向，旅遊局於去年五月起，把體育旅遊活動納入其“旅遊激勵計劃”，鼓勵業界組織體育盛事，拓展新客源。

    旅遊局和體育局可設立專責工作小組，結合現有場館資源和旅遊產品，統籌體育旅遊盛事項目，並對有關項目類型和性質進行分級，為業界提供必要的協助及支持，攜手豐富澳門的旅遊元素和組合。

    本澳已具有舉辦各式體育項目的經驗，往後的發展策略應研究如何提升現有活動的層次，並積極爭取定期舉辦高水平的商業體育競賽，把體育項目盛事化，如同大賽車般成為恆常的年度活動，甚至是本澳標誌性的體育旅遊盛事，達到吸引外地旅客來澳的目的。

    澳門理工大學 博彩旅遊教學及研究中心  何雄威