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國潮崛起 運動國貨營收或破千億

2022-11-04 06:35


    熱度遠超耐克阿迪

    國潮崛起  運動國貨營收或破千億

    【中新社北京三日電】從二○年第二季開始至今,國貨運動品牌的季度流水增速始終高於國際品牌,打破耐克、阿迪的雙巨頭“鐵幕”。

    安踏今年上半年以259.65億元(人民幣,下同)的營收打敗耐克(中國)236.81億元的營收,奪得中國運動鞋服市場第一的位置。李寧也以124.1億元的營收位居第三名。

    中國新聞社旗下《中國新聞周刊》最新一期刊發《國潮汹湧:運動國貨能否邁進千億時代?》,認為中國運動鞋服市場格局被徹底改寫。

    去年,中國四大運動品牌安踏、特步、李寧和361度共實現營收878億元,淨利潤達137億元;今年上半年營收合計為477.11億元。隨着第三季業績繼續上揚,營收基本達雙位數增長,全年有望突破營收千億元大關。

    國潮關注度漲五倍

    “與以前相比,如今的中國消費者喜歡有一種‘中國的感覺’。”阿迪達斯CEO羅思德公開提出,阿迪達斯沒有找到這種“中國的感覺”。二○財年以來,阿迪達斯在中國市場連續六個季度業績下滑。二二財年第四季,耐克大中華區銷售額降近20%。

    近年國潮崛起,中國品牌正在試圖藉助這股東風攻城略地。一份調查數據顯示,過去十年,中國消費者對國潮的關注度漲528%,遠超對國外品牌的關注度。

    魔鏡市場情報高級分析師王怡然指出,國潮趨勢的核心原因是中國消費者的文化自信大大提升,因此核心把控還是消費者心智。優良的設計與過硬的品質固然是基礎,把控消費者心智的主要手段在於營銷。

    電商貢獻三成業績

    鞋服行業獨立分析師程偉雄認為,對中國運動品牌來說,來到全渠道經營時代,這是中國企業在消費端的商業創新,這方面的發展已遠超國際品牌,如耐克和阿迪達斯。

    從數據看,中國運動品牌抓住線上電商的機會和優勢,電商渠道在各大品牌業績中的貢獻佔比基本達3成左右,且還在不斷大幅攀升。但國產品牌仍需與流量博弈。

    近日,李寧因一組新品羽絨服飾遭到輿論的口誅筆伐。在九月底的秋冬新品發佈會中,“逐夢行”秀款部分產品被指疑似日本軍服。沉默幾天的李寧回應,稱高度關注網絡相關討論,並對此次相關產品的設計及造型給大家帶來困惑和疑慮表示歉意。李寧還解釋此次引發爭議的飛行帽設計源於中國古代頭盔、戶外防護帽及棉帽。

    新疆棉後起勢更快

    此前,鴻星爾克因向河南捐款5,000萬元物資引發粉絲“野性消費”,數百萬人湧入直播間“爆買”。特步、361度等品牌均在國潮產品方面有所跟進,以強化年輕消費群體對品牌的認知。

    中國廣告協會廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬認為,當新疆棉事件發生後,國內運動品牌實則起勢更快,也更符合國人心智,特別是在國潮影響下,這種消費本質是一種情懷。

    但在高速增長的另一面,是中國運動鞋服人均花費遠低於歐美國家,行業滲透率有較大提升空間。

    “要攻克具備引領性的技術,我們做產品是做未來,不能只給消費者‘快餐文化’”。程偉雄表示,即便是在國潮之下,品牌依然要找到核心運動品類的支點,以此來支撐溢價。