穗雙十一購物節收官   破780億

    【本報記者廣州電】廣州市商務局公佈，“花城開花季——第二屆廣州雙十一城市購物節”落下帷幕，十二天銷售額為787億元，同比增1.69%，其中直播銷售額達134.3億元，同比增2.23%，直播場次與主播數均位列全國第一。

    是次購物節各主要平台電商企業紛拿出實招向消費者讓利，實現“政府補貼、平台支持、商家和消費者受益”的共贏局面。

    戶外桌椅銷量增六倍

    京東除推出滿299減50等多款滿減優惠，還加強與品牌商家深度合作，推出百億補貼專場，近一半品類同比增逾50%。阿里天貓採取發放“雙十一”超級紅包等促銷措施，服裝、日化、家具等優勢品類銷售額表現穩中有升，其中大健康品類同比增逾18%。

    唯品會重點通過優惠補貼為國貨品牌引流，其中戶外運動類產品表現搶眼，戶外裝備銷量同比翻倍，戶外桌椅銷量同比增幅高達6倍。

    今年購物節瞄準公眾餐飲和娛樂的消費需求，生鮮類及家電類電商企業開展優惠促銷活動，成為節慶消費一大亮點。生鮮類方面，美團推出爆款低至買1贈1，超級秒殺、iPhone抽獎等活動，為消費者帶來全國各地的名優特產；叮咚買菜通過發放大額優惠券，贏免單等舉措推出叮咚尖貨節的活動。

    本來生活打造不止5折滿減專場、0元生日禮、充值送好禮等綜合活動，僅十一月六日當天即賣出黑虎蝦2萬盒。家電類方面，國美電器承接發放黃埔區政府消費券，購物節期間帶動銷售逾400萬元，65英吋以的大屏幕電視同比漲10%。蘇寧易購發力“一站式家庭場景解決方案”，同時聚焦低碳環保消費，智能家居產品銷售額同比增逾100%。

    直播社交電商搞促銷

    此次購物節充分發揮廣州打造直播電商之都優勢，動員各類直播電商企業和社交電商企業推出場景豐富的促銷活動，在互動社交體驗方面不斷迭代創新。花生日記推出“做任務攢剁手指數”激勵活動，消費者通過“答題贏紅包”等互動玩法，活動平台訂單量、銷售額及用戶活躍度均持續提升。雲貨優選推出超級紅包雨、爆品秒殺等活動，提升消費者參與度，活動期間前往平台訪問人數增長了200%。

    貪吃商城結合世界盃契機，推出“雙十一零元購”活動，利用線上折扣券等方式為線下實體餐飲企業引流，活動期間日銷售額逾68萬元。索菲亞通過視頻號等平台開展“雙十一”全屋超值一站購直播專場，活動期間共開播59場次，訂單數突破1,500單，其總體銷售額位列主要平台訂製類榜單的榜首。