雙十一粵網購增12%   全國居首

    【本報記者廣州電】廣東省商務廳公佈，今年的“雙十一”網購消費盛宴已落幕，廣東克服疫情等因素影響，取得不錯的業績。第三方數據監測顯示，今年“雙十一”期間，廣東網絡零售額2,893億元，同比增12%，佔全國網絡零售額比重24.6%，位居全國首位。

    農產品網購增三成五

    從商品類型看，實物網絡零售額2,782.2億元，同比增12.7%，佔比96.2%。從地市銷量看，網絡零售額排名前三的地市分別為深圳市、廣州市和佛山市，三市合計佔近80%。

    線上線下銷售榜的10大品類中，絕大多數屬廣東的優勢產業。在多個分品類銷售排行榜上，常看到熟悉的廣東企業、廣東品牌。如家電榜上有美的、格力、TCL；洗護清潔榜上有維達、潔柔、藍月亮等；潮玩榜上也有多個廣東潮玩品牌。

    農產品網絡零售增長亮眼。廣東農產品網絡零售額46.3億元，同比增35.4%，佔全國農產品網絡零售額比重10.7%，位居全國第二位。廣州市、深圳市和佛山市農產品網絡零售額位居全省前三位，三市合計佔逾70%。

    企業紛加入直播戰團

    與以往相比，越來越多企業都採用直播營銷的方式奮戰“雙十一”。有業內人士指出，以往商家往往只在一兩個平台直播，今年則開設不同的直播，以滿足在多個平台直播的需求；同時，今年不僅是頭部企業在直播，更多中小企業期望通過直播營銷的方式獲客。在各大平台上，直播成為競爭最激烈的促銷陣地，新勢力抖音、快手和電商平台天貓、京東、唯品會等均爭先加碼直播營銷。

    為提升消費者線上購物體驗感，不少企業電商平台還把最新算法應用在營銷裡，把產品做成立體3D模型。如點擊平台上的黃金吊墜項鏈視頻，吊墜花紋、材質、顏色等栩栩地展現眼前。

    除新技術使用外，即時零售等新模式湧現，也不斷提升消費者購物體驗。今年以來，美團、京東、餓了麼等即時零售平台在深挖本地供給，依托線下實體零售，補充線下實體零售業務。該新業態有助線下店拓展銷售渠道，實現線上線下融合。