將“點”擴展成“面”

    學者：未來以非博彩帶動博彩

    【本報消息】經濟財政司司長李偉農日前在立法會上指出，十年期新賭牌承批公司承諾發展非博彩元素，以綜合旅遊改變本澳賭城形象。澳大博彩研究所所長馮家超表示，過去的非博彩元素未能將“點”擴展成“面”，未來在特區政府及博企共同努力下，需要將文化、體育、會展、醫療等領域獨立發展成新名片，在內地加以宣傳推廣，以非博彩帶動博彩成果。

    馮家超表示，一個城市的印象主要來源於兩個層面，第一個是媒體、朋友分享；第二個是來澳旅遊後直觀體會感受。本澳賭城形象在內地深入民心，與媒體報道，澳葡時代形象、電影橋段等有較大相關性，如近年內地多次提到的跨境賭博犯罪，部分澳門榜上有名，過去電影橋段不乏澳門賭城形象，澳葡政府時期以博彩為主導等。特別是相當大部分內地居民從未踏足過澳門，潛移默化影響下，澳門賭城形象在內地深入民心。

    賭城形象漸改變

    澳大每年都有跟進訪澳旅客調查，了解旅客遊覽澳門後的感受及體會，一五年、一六年後，到訪澳門的旅客對澳門的印象不再集中於博彩，還有中西文化、購物、節慶盛事等多元印象。以上對比反映出未曾到訪澳門與到訪過澳門的旅客，對澳門的認知有差距。

    無可否認，過去二十年博企在發展非博彩元素上作出不少努力，增加二十五至三十個非博彩設施，但以上非博彩的“點”尚未連結發展成“面”。例如備受市場讚賞的水舞間是其中一個“點”，但尚未有其他表演連結成“面”，拉斯維加斯每晚則有二十個娛樂表演活動。因此博企倘根據賭牌競投標書的十一個領域，共同發揮優勢即可連結出十一個面，每一個“面”都可以作為獨立宣傳推廣的方式，成為澳門新名片、新形象，將可發揮出非博彩元素的威力。

    根據研究顯示，非博彩元素也可以帶動博彩元素發展，如一九年每一百個旅客當中有二十五人會進入娛樂場，近年每一百個則有三十個進入娛樂場，祇要吸引更多不同旅客來澳，博彩業也必然會受惠。

    力推“旅遊+美食”

    在疫情反覆及市場基礎下，可以動態調整非博彩的活動，但首先要有目標、有方向，如近年疫情下短線遊大熱，而大灣區居民喜歡澳門美食、購物，本澳可以集中推廣“旅遊+美食”，涉及跨境合作大型活動則逐步推進。