香港 - Media OutReach - 2023年9月20日 - De Beers 集團今天發表第十份每年一度的《鑽石行業洞察報告》，專門針對中國鑽石市場提出展望，並且探討鑽石行業可以如何支持中國市場對天然美鑽的長遠需求增長。

雖然經歷新冠疫情和宏觀經濟乏力的難關之後，中國消費者近年對鑽飾的需求有所放緩，但De Beers 的報告指出目前中國經濟前景改善，預期2030年前將有多達二億中國消費者晉身為中產階級，同期中國家庭的可支配收入預期亦會增加超過三分之一，因此鑽飾市場的需求可望呈現增長趨勢，業界應積極探討如何迎合中國不同消費者群組的需要。

此外，報告亦顯示中國終端消費者對天然美鑽的渴求仍然強烈，以至天然美鑽位居消費者渴望購入的三大奢侈品之一，而且有意購入天然美鑽的消費者比例，與實際擁有天然美鑽的消費者比例之間仍然存在差距，代表鑽石業界可以把握良機，運用De Beers 研究報告內的消費者分析建議，捕捉這方面的需求。

研究報告針對中國不同消費者群組、地域和零售方針，為鑽石業界提供了多方面的具體機遇，其中包括：

千禧世代：

• 千禧世代購買鑽飾的開支，比例上高於其他世代的消費者。此世代較為年輕的消費者選購鑽飾時，會以鑽飾的品質/純度為首要考慮，其次為克拉重量和價格，而設計和顏色也會大幅左右他們的選擇。至於較為年長的千禧世代消費者，則會以設計和克拉重量為先，緊隨其後的是淨度和價格。不過，這兩個群組同樣會考慮鑽飾的獨特性，以及品牌有否肩負道德責任。因此，零售商除了注重設計和最高品質的鑽石，也不能忽略價格上的競爭力，而且必須確保消費者了解他們在道德範疇的承諾。

Z世代：

• Z世代的市場價值份額於2020至2022年之間，增長了接近一倍，由鑽飾銷售額的5%上升至9%。Z世代的特徵是大量使用數碼媒體、深為注重可持續發展因素、不斷努力達到財務目標，以及喜歡購買鑽石慶祝生日。零售商可以設立強大的數碼接觸點、展示他們如何緊貼Z世代的價值觀、推出靈活的付款選項、提供價格較為平易近人的入門級鑽飾，以及推出生日特別優惠或適合用作生日禮物的個人化獨特鑽飾，來充分把握Z世代的消費潛力。

富裕消費者：

• 富裕消費者比較喜歡購買鑽飾來慶祝一段關係的重要里程碑，尤其是結婚週年紀念。不過，他們在選購鑽飾時十分講究，對優秀設計情有獨鍾。每四位於2022年未有購買鑽飾的富裕消費者之中，就有一位表示原因為未能找到自己喜歡的設計。這或許解釋了為何富裕消費者一方面非常渴求鑽飾，另一方面實際購買鑽飾的比例卻有差距，因此零售商只要加強鑽飾設計，以緊貼這個消費者群組的喜好，就可把握銷售機遇。

其他銷售增長機遇：

• 55-65歲群組：
  • 55-65歲群組正在增長之中，而且十分重要，佔一線至三線城市合計市場總額約9%。尤其值得留意的是，這個群組有購買物品給自己的習慣，不吝於以鑽飾獎勵自己（佔比29%，相比18-54歲群組為17%）。至於產品類型方面的喜好，這個群組明顯偏愛項鍊和非婚嫁鑽戒。

• 四線城市：
  • 中國四線城市於2022年的市場價值，估計佔鑽飾銷售總額約一成。這些城市的消費者選購鑽飾時，傾向選擇非婚嫁鑽飾（佔鑽飾銷售85%），並會作為禮物（佔鑽飾銷售88%）。此外，購入的鑽飾超過三分之一（35%）用於結婚週年紀念，對比一線至三線城市的比例為四分之一。

De Beers 集團行政總裁Al Cook表示：「De Beers《鑽石行業洞察報告》的內容，結合了我們對鑽石的獨到了解，而且建基於我們源遠流長的歷史。中國發展速度之快，可說舉世無雙，其鑽石業在上世紀末時，仍屬方興未艾，但如今已成為美國以外最大的鑽飾市場。因此，我們發表第十份《鑽石行業洞察報告》的目標，是以中國為焦點，探討中國鑽飾市場的發展，分析中國在經歷短期市場波動之後的狀況、了解顧客的鑽飾需求變化，以及洞悉未來機遇。」

這份報告亦載有年度鑽飾價值鏈資料表，包括2022年鑽石行業上游、中游、下游環節表現的權威數據。

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