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快手銳意強化平台生態 有大行看好市場份額提升

2023-09-26 07:01


快手(1024)日前舉行投資日,管理層在會上闡述未來的發展策略,首席執行官程一笑指出,快手的用戶、創作者及商家,在平台上形式多元穩定的生態。他指出,內容生態健康發展及高黏性的用戶社交關係,仍是公司發展的基石,亦是目前重要的發力點。

大摩報告表示,該行在快手投資者會議中,聽取了管理層的策略指引,認為公司所作出的努力,應可進一步提升市場份額,令中期利潤率改善。就電商業務方面,快手定位為提供低價優質產品的電商平台,令其在消費疲軟下仍能佔有份額,估計約三分之一的付費用戶來自於一、二線城市,其餘則來自於較低線城市。該行提到,快手今年次季月付費用戶按年增長17%至1.1億戶以上,受惠較高的購買頻率,每月平均收入(ARPU)按年亦上升14%,料公司在「雙11」前將推出貨架式電商。

廣告業務方面,該行表示,快手次季在內地的市場份額,由去年同期的4.7%升至5.1%,相對其短視頻平台則佔有內地網絡用戶花費時間的10%;該行指出,據行業研究顯示,72%的廣告客戶計劃增加對短視頻的預算分配,而快手亦正受惠農村人口收入增長。

該行維持「增持」評級,目標價85港元。快手收報61.85港元,跌2.6%。

快手在內地短視頻的市佔率僅次於抖音,該公司仍在努力鞏固自身份額。(網絡圖片)