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美「黑五」網購銷售98億美元破紀錄 線上銷售額較同期增長9%

2023-11-27 07:01
從感恩節後的「黑色星期五」到「網購星期一」,「旅遊星期二」也悄然形成。(美聯社圖片)
電子設備、智能手錶和影音設備帶動線上銷售額較去年增長7.5%。(美聯社圖片)

美國當地時間24日迎來「黑色星期五」感恩購物節,眾家業者利用破紀錄優惠吸引消費者,成功締造98億美元業績表現,打破網購銷售紀錄,為低迷的零售消費帶來正向信號。

奧多比分析公司(Adobe Analytics)報告指出,今年電子裝置、智慧型手錶和影音設備刺激線上銷售額較去年增長7.5%,新型支付方式「先買後付」(Buy Now Pay Later)亦吸引消費者增加預算,較感恩節前一周增長72%。

去年高通脹影響消費者荷包大縮水,零售商不得不以骨折價破盤出清。今年,隨著疫情期間儲蓄減少,利率仍維持在20多年來的高位,節慶購物成為美國消費市場的指標

另外,根據賽富時(Salesforce Inc.)統計顯示,美國線上銷售額較去年同期成長9%,其中以鞋類、運動用品、健康美容等類別為主力,服飾、居家用品和美容則祭出最大折扣。

消費增長減弱

另一方面,業者將從感恩購物節到27日「網購星期一」(Cyber Monday)的線上銷售額提前預測節慶業績的好壞,只不過根據11月和12月初步預測來看,銷售成長顯得慘淡。

賽富時預測,美國線上銷售可能較去年成長1%,恐寫下五年來最低增速;奧多比分析預測營收將成長4.8%,遠低於疫情前13%的年均成長率。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示,隨著節假日走向結束,消費可能會開始疲軟。Pandya表示,「網購星期一」作為假日季的最後一個重要消費日,可能是年內非必需品支出的最後一次高峰。

Pandya表示:「我們確實預計增長將會減弱,因為折扣力度會減弱,而且它們在很大程度上決定了本季買家的行為。」

他指出,總是有送禮者會推遲節日購物,因此消費可能會在12月底繼續減少。但他說,真正的增長「最終出現在11月和感恩節那周」。

預計五天銷售額372億美元

而在整個消費周期間,從感恩節到「網絡星期一」的五天內,Adobe預計線上銷售額高達372億美元,佔全年假日季線上銷售額的16.8%,預計11至12月期間將達到2,218億美元。

Adobe增長營銷副總裁帕Patrick Brown表示:「儘管經濟環境難以預測,消費者面臨利率上升等多項挑戰,但由於創紀錄的折扣和靈活的支付方式,我們預計本季線上銷售將出現強勁增長。」

從感恩節後的「黑色星期五」到「網購星期一」,「旅遊星期二」(Travel Tuesday)也悄然形成。旅遊業者本來在黑色星期五提供優惠直到網購星期一,現在索性延至星期二並達到頂峰,提供更多折扣,特別是那些靈活選擇旅遊日期及目的地的人,可獲優惠更多。

業界內的龍頭,例如皇家加勒比郵輪公司(Royal Caribbean)提供大幅折扣,在高達30%折扣之外額外再享受750元的優惠,預訂截止日期為11月28日(星期二)。

旅遊服務網站Priceline的執行長Brett Keller指出,節日購物季正在成為旅遊優惠的良機。

他說,由現在到明年春初,郵輪公司提供大量折扣及積分獎賞,酒店會有更多廉價房間,有意出外旅遊的消費者,應好好利用這個時機。

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