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汽車之家研究院發佈2023乘用車品牌影響力評價 獨立新能源品牌影響力大幅提升

2024-06-14 19:37






香港2024年6月14日 /美通社/ -- 中國領先的汽車互聯網服務平台汽車之家(紐約證券交易所股票代碼:ATHM;港交所代號:2518)研究院發佈《乘用車品牌影響力評價(2023版)》報告,以品牌熱度、品牌美譽、品牌忠誠三大維度衡量品牌影響力水平。該報告在2022年「品牌影響力評價模型」整體框架的基礎上,進一步升級優化評價體系,動態追蹤行業變化,對69個乘用車品牌影響力進行了全面系統的評價,充分掌握用戶對品牌的認知及品牌對用戶的影響程度,助力品牌發展。

2023年,受產品迭代、價格波動等因素影響,中國乘用車存量市場特徵突顯,乘用車品牌「內卷」競爭常態化。因此,在新的市場環境下,各品牌積極探索營銷模式創新,提高社會聲量和用戶注意力,著力提升品牌影響力。

評價模型迭代升級 9大評價因子全面解析品牌影響力

汽車之家研究院本次評價中積極延伸了模型評價的品牌範圍,綜合銷量、品牌類型等因素,將參與評價的乘用車品牌範圍擴展至69個。這些品牌2023年在整體市場銷量中的占比超過96%,包括23個中國品牌(不含獨立新能源)、11個合資品牌、12個豪華品牌(不含特斯拉)以及23個獨立新能源品牌。

與此同時,汽車之家研究院對「品牌影響力評價模型」進行迭代升級,其主要體現在兩個方面,一是增加指標,品牌熱度新增 「互動量」指標,通過內容瀏覽量和內容轉發、評論和點讚數量綜合評價;二是優化權重,指標權重根據影響程度重新擬合,品牌熱度、品牌美譽、品牌忠誠分別按照40%、30%、30%的權重賦值。

美通社新聞



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