體育賽事講求包裝
說到“M”字,大多人第一時間都會想起某知名連鎖快餐店,但這個字在鄰埠香港卻是大型體育項目的指標。近日電視撈飯時睇到廣告,介紹香港十項獲得“M”品牌的體育項目,亦即經大型體育活動事務委員會(下稱活動委員會)認證的活動,看來鄰埠有意把體育活動加上明星化的標籤。
翻查一些資料,得知香港的M品牌制度自○四年成立,旨在推廣大型體育活動、與體育界、旅遊業及私營經構加強合作、制定撥款資助的準則、提議撥款先後次序等等,內容有點像澳門體育委員會,卻是香港體育委員會其中一個支部。與體委會不同,這個活動委員會經多方認定後,會為像渣打馬拉松、國際七人欖球賽等大型活動加上一個M字,讓更多居民、海外遊客以及運動員知道該活動是何等盛大,繼而提升參加的興趣。
儘管這個M品牌的其中一個方針是向海外宣傳港體育活動,不過,即使在近至一海之隔的澳門,大家提起個M字還是會想起漢堡包、薯條多。近日再賣廣告推廣這標誌,或許正是要喚起更多人的注意。
隨着近年本澳對體育支援開枝散葉,年度大型項目的舉行絕不比香港遜色,如剛上演的國際馬拉松、羽毛球黃金大奬賽,還有格蘭披治大賽車、世界女排大奬賽、高爾夫球公開賽、壁球公開賽等,稍為欠奉就祇是吸引國際巨星參與的號召力,碧咸、活士、柏基奧等體界巨星,大都是因商業因素而來,純因體育賽事而來的星級人馬少之又少。要知宣傳大型體育活動的其中一個萬年法則就是用體壇巨星吸引居民,要吸引大人物來彈丸之地澳門參賽,撇除“入場費”外,或許正是體育賽事的包裝及宣傳。
賈大廚
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