今年奢侈品銷售僅增2%

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今年中國奢侈品牌店開新店速度驟減 (美聯社)

反腐倡廉+經濟減速

今年奢侈品銷售僅增2%

【路透社上海十八日電】因中國政府反腐倡廉舉措及宏觀經濟減速前行，中國奢侈品市場今年增速進一步放緩。全球知名諮詢公司貝恩預計，今年中國奢侈品市場同比僅增長2%左右，去年增速為7%；並預計這一緩慢增長的態勢預期還將延續到一四年。

貝恩最新報告指出，中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長四個百分點；並且中國奢侈品消費支出的三分之二是在海外消費。

海外代購增長快

報告稱，一二年很多趨勢在今年更為凸顯，例如海外消費佔主導、禮品饋贈仍是奢侈品消費的重要組成部分等。但今年亦有一些新趨勢，例如女性消費者為主體的品類及時裝系列展現出強勁增長勢頭；消費者對奢侈品的態度呈現兩極分化趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現更為搶眼；海外代購市場快速成長。

報告指出，今年中國內地奢侈品市場中，女士服裝、配飾和鞋履、化妝品香水和個人護理等子行業的增長率在8-10%之間，表現出較為強勁的增長勢頭。

品牌店擴張保守

對於全球奢侈品品牌而言，一三年在中國市場大多採取謹慎態度，多數品牌對門店開設持較為保守的態度，更多地專注於門店的翻新裝修或改造升級。報告指出，就參與調研的20個全球奢侈品牌而言，在中國市場的新店數量已從去年的約150家減少至今年的100家左右，下降幅度約達三分之一。

貝恩公司全球合夥人布魯諾 · 蘭納表示，“中國奢侈品市場已經迅速地從‘圈地’階段發展為持續關注客戶體驗和可比門店銷售額的階段。”

報告還指出，與去年相比，北京和上海等一線城市消費者最青睞的奢侈品品牌更為豐富多元化，其他地區則更傾向於傳統大牌奢侈品。在北京和上海以外的城市，路易威登、香奈兒和古馳仍穩居前三位。路易威登和古馳分屬於法國LVMH集團（LVMH.PA：行情）和開雲公司(Kering)。