打造全渠道銷售成趨勢
【新華社北京二十三日電】經濟觀察家指出,“電商”與“店商”互搏可能是兩敗俱傷的結局。統計數據顯示,去年美國零售商的線上銷售額增長了29%,但只開網店的銷售額僅增加了21%。絕大多數純電商正在喪失市場份額,完全沒有實體店吸引顧客的渠道也會受到影響,退換貨也加重了他們的負擔。
因此,打造線上線下多渠道互動的購物方式,可能是今後幾年很多零售商會選擇的發展趨勢。聖誕購物季來臨之前,擁有實體店的零售商已經不甘落後,包括梅西百貨、沃爾瑪、樂購在內的百貨商場和超市都在推出自己的線上銷售業務。
三成開設網店
據德國零售商協會統計,目前30%零售商已經開設網店,並增加對店舖、服務及產品的投資。今年聖誕購物季中,一些實體店的網絡銷售額已超過他們聖誕銷售總額的10%。
“德國的實體商店和網絡零售商都意識到,僅僅為消費者提供一種購物渠道已經不夠。”施密特說,“這不是網絡賣家與實體店競爭的問題,而是消費者需要甚麼,以及你如何去完美地滿足他需求的問題。”
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