“禁奢令”重創奢侈品市場

    【中新社北京十日電】剛剛開始創業的“八○”後大學生付亞男想都沒想到的是，此前一片大好的中國奢侈品市場，真能在“八項規定”、“六項禁令”等一系列“禁奢令”下蕭條了起來。

    一二年以來，全球經濟疲軟、富豪資產縮水，奢侈品行業進入新的低谷期。然而，中國人卻在這一年裡扮演了“拯救”奢侈品的角色，以3,060億元（人民幣，下同）的奢侈品消費總額被稱為全球第一大奢侈品消費群體。

    “大同這個地方土豪特別多，每年奢侈品方面要花19億元。”市場需求大，再加上自己本身對奢侈品的熟悉和喜愛，經過了一年調研後，付亞男經營的奢品會大同旗艦店去年九月開張，主營奢侈品代購、修護和保養。

    土豪變低調

    一三年，隨着中央持續打擊貪腐，並出台禁令狠剎公款送禮、違反規定收送禮品、鋪張浪費之風，奢侈品銷售受到前所未有的衝擊。

    據全球知名諮詢公司貝恩公司發佈的數據顯示，去年中國奢侈品市場同比僅增長2%左右，遠低於去年7%的增速。“最近，前來買包、做保養的很多熟客都銷聲匿跡了。”付亞男感到驚訝，沒想到平日裡不關心國家政策的山西“土豪”們（富裕人士），也學着“低調”了起來。

    如此情況在北京更為明顯。元旦期間，記者走訪了北京多家奢侈品購物中心，許多店員都反映今年銷售量受到影響。法國頂級珠寶梵克雅寶的首家大陸旗艦店日前落戶京城“新晉”奢侈品聚集地的僑福芳草地，該店銷售顧問張麗娟告訴記者，前些年不少大陸遊客專程去歐洲、香港購買該品牌，然而今年客人明顯遞減，在北京消費的就更少了。

    淡市料持續

    與此同時，海外代購商家也受到影響。“每年的聖誕打折季生意是最好的，今年卻少了許多。”專做法國奢侈品代購的王小姐對中新社記者說，除了一些固定的年輕學生客戶未受影響，白領以及大齡消費者在今年都減少。

    全球第三大奢侈品集團開雲集團2013年三季度財務報表顯示，該集團旗下最具核心競爭力的奢侈品牌Gucci（古馳）亞太區表現不佳，本季度收入下滑5.4%，是○九年三季度下滑7%之後的最差表現。

    貝恩公司預計，中國奢侈品市場緩慢增長的態勢預期還將延續到一四年。